广告创意及其表现培训资料.pptVIP

广告创意与表现;创意是什么？ 创意：词源意义指的是创造意外、别出心裁、独树一帜。英文“Producing Ideans”与汉语“创意”大致对应，表述的都是创造性意念、巧妙构思，即人们常说的“出点子”。 ;创意有着某种神秘的特质，就像传奇小说一般，在南海中会出现许多岛屿。在航海图上某些古代水手提到过的点上，会在水面上突然出现可爱的环形状珊瑚岛，那里充满了奇幻的气氛。我想许多创意就是如此形成的。它们的出现，好像突然漂浮在脑际表面，接着就是相同的奇幻气氛，并且是一种无法解说的状态。 —詹姆斯 韦伯 扬;广告创意的概念;广告创意的特性;;广告创意的原则 ; 广告创意的原则 ;创造性创意的特点 ;;;;;;;;获得创造性的几种方法 ;;Veja杂志广告，图中的布什由peace（和平）和war（战争）两个单词组成，代表该杂志会从正反两个角度观察世界。 ;Veja杂志广告，图中的拉登由dead（死亡）和Alive（活着）两个单词组成，代表该杂志会从正反两个角度观察世界。 ;;广告创意的原则;;广告创意的原则;广告创意的原则;六、延续性——品牌长期发展的需要;七、合理的适应性——市场拓展的需要;广告创意流程;;;;;;;;;;广告创意流程;广告创意流程;广告创意流程;广告创意的思维方式 (一)形象思维