辽宁日报广告经营发展策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

东北大学MBA顺l等±位论殳 东北大学MBA顺l等±位论殳 摘监 辽宁日报广告经营发展策略研究 摘 要 辽。}阡报从1954年成立至今已有50年的历L殳，是辽。r省委省政府的机火报。 社会主义市场经济条件下，在众多都市报崛起之后，党报在I·，读性及与群众的蚺 近性方面的不足便一览无余。山于被读者选择的机会越来越小，党报的发行量『}二 逐渐萎缩，其广告经营也受到了影响。 对报纸而言，几乎所有的报社都是用广告收入来弥补发行的亏损和编采的支 出。随着国家报刊体制改革的不断深入，国家对各级党报的投入和政策性补贴将 逐年减少，任何一家报纸都把广告经营作为其经营工作的重点，广告收入已成为 报社的经济命脉，它制约着报业集团的发展。在市场经济的大潮中，辽宁H报也 把广告经营作为其经营工作的重点。 本文首先介绍了辽宁同报的发展概况，接着对国内媒体广告市场现状及辽宁 F1报广告市场状况进行了详细分析，在此基础上，对辽宁R报广告营销策略具体 措旌也进行了较为系统的研究和分析。笔者认为，尽管辽宁F1报在信息的丰富性， 群众的贴近性，广告效果反馈方面相对都市报有一些不足，但它在媒体权威性和 可信性以及政治、物资、人力资源等方面有着其他省内媒体不可比拟的优势。 辽宁Fj报在经营中根据不同的广告细分市场，制定不同的广告价格策略，采 取差异化策略，把有效读者群、厂商和政府等连接起来，串起行业的“市场链”， 同时采取市场渗透和产品丌发相结合的策略，提高发行覆盖面和市场占有率，挖 掘市场潜在需求。不断加强新闻、发行和广告之恻的互动，抢占竞争的空白点， 授权广告代理制，加强营销渠道的建设。在进行广告价值宣传的同时，注意打造 辽宁F：I报的品牌。我认为科学合理的广告营销策略的制定和实施是辽宁闩报广告 经营成功的重要保证，对辽报未来创造更好的经济效益具有现实意义，值得国内 报界同业借鉴。 关键词报业集团广告经营营销策略 发展经济命脉 东北人学MBA硕}学位论文Study 东北人学MBA硕}学位论文 Study ON Managing and Developing Strategy of Liaoning Daily’S Advertisement Abstract Liaoning Daily has 50 years history from his founding in 1 954．As the organ of the committee and government of Liaoning Province，it is the public opinion and voice，whose function are submit up and make known down，transfer policy and public opinion．It had issued million pieces per issue before the early 1 990s．Under the socialistic market economy，although it has consciously changed its traditional form and began to emphasized the readability and multifunction，the deficiencies on the aspect of readability and popular,take in everything in a glance because of the particularity of part organ’S character after a great deal of city newspaper grow up． Because the choices which reader can choose are becoming smaller and smaller，the part organ’s circulations are gradually shrinking and advertising work are also getting influences． With the deeply system innovating of national press，the state will cut down the devotion and policy allowance giving to all levers of part organ．As for newspaper, most of all newspaper offices make up issuing deficit and interview and wr