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公关实践中的道德规范 【 】由于我国正处于新旧体制的过渡期，企业道德问题日益 凸显，甚至引发了所谓的道德危机。我们从目前的社会情况来分析， 劣质产品、虚假广告、道德冷漠、拜金主义等现象层出不穷，巾此可 见，企业公关实践中的道德规范应该成为企业界高度关注的一个问题。 【关键词】企业公关实践道德规范传统文化 公共关系引入我国是在20世纪80年代，在这30余年间，我国公共 关系无论是实践活动还是理论研究与教学工作，都取得了长足的发展。 公共关系在促进社会进步的同时，自身也在不断成长、壮大。 但客观地讲，由于改革开放初期我国的公关知识还没有得到普及， 公关实践还不够成熟，社会公众的思想还未开放，因此长期以来公共 关系在实践中一直背负着不被理解的误读。直到今天，还有人把公关 和漂亮小姐、金钱公关甚至和庸俗关系画上等号，致使公共关系始终 蒙着不该有的色彩。另一方面，不可否认，在寻求最大化效益的经济 活动中，公共关系的道德规范并没有发挥到最大化的价值标准。 当前我国社会道德随着市场经济的快速发展也取得了巨大进步，但 同时也要承受一些由于道德败坏所带来的疼痛。当前公共关系学界对 公关实践中的道德规范研究己经形成一个必然的趋势，但公关理论界 对于把道德规范作为公关实践中的首要观点不甚赞同。本文将再次对 公关实践中道徳规范的重要性进行探讨，并提出把道徳规范回归传统 文化的重要性。 一、透析道德规范加