第八章广告文案的撰写.pptVIP

第八章 广告文案的撰写 ; 广告文案的基本概念 广告标题的写作 广告正文的写作 广告口号的写作 广播电视广告文的写作 ; 一、广告文案的含义和作用 二、广告文案的构成和类型 （一）广告文案的构成 （二）广告文案的类型 ;三、广告文案写作的基本要求 （一）要能产生效果 （二）要富有创造性 （三）要合乎规范 ;一、标题的功能 （一）吸引注意力 （二）传递主要的广告信息 （三）诱导继续阅读广告正文 ;二、标题的类型 （一）直接标题 （二）间接标题 （三）复合式标题 ;三、标题的表现形式 （一）新闻性标题 （二）判断式标题 （三）提问式标题 （四）提倡号召式标题 （五）祈求式标题 （六）情感式标题 （七）比较式标题 （八）悬念式标题 ;四、标题写作的基本要求 （一）突出精华，标出新意 （二）既要简洁，又要明确 （三）题文相符，互为一体 （四）易懂好记，引人注目 ;一、广告正文的构成 二、广告正文的表述方法 （一）记叙体 （二）描写体 （三）论说体 （四）说明体 （五）文艺体 ;三、撰写广告正文的要求 （一）简明扼要 （二）重点突出 （三）措辞得当 （四）生动有趣 （五）有号召力 ;一、广告口号的作用 （一）传达和加强企业的经营理念 （二）促进记忆，加深受众印象 （三）创造流行，丰富社会文化 （四）广告口号与广告标题的差别 ;二、广告口号的类型 （一）突出商品特性型 （二）展现企业形象型 （三）促进销售型 ;三、广告口号的写作要求 （一）要简明易记 （二）要富有特色 （三）要有感召力 （四）要注意文化认同 （五）要有承接和转化 ;一、广播广告词写作 （一）简明易懂 （二）适宜口播 （三）重点突出 ;二、电视广告词的写作 （一）不是电视画面的简单解说 （二）不必追求自身表达的完美无缺 （三）不要去描绘事物的外部形态 ;1.什么是广告文案？ 2.广告标题的写作要注意哪些问题？ 3.广告正文的写作有哪些基本要求？ 4.怎样才能写好广告口号？ 5.广播电视广告文案的写作要领有哪些？ 6.试评析1～2则广告文案。 ;9tM(fzS2lFY8rLexR0kDX6qJ%cwP+iCV5oH!auN)gAT3mGZ9sM*fyS1lEY7rKdxQ0jDW5pI$bvO-hBU4nH#atN(gzT2mFZ8sL*eyR1kDX6qJ%cwP+iCV5oI!buO)hAU3nG#9tM(fzS1lEY7rKdxQ0jDW6pJ$cvP-iBV4oH!auN)gzT2mFZ8sL*eyR1kEX7qK%dwQ+jCW5pI$bvO-hAU3nG#9tM(fzS2lFY8rLexR0kDX6qJ%cwP-iBV4oH!auN)gAT3mGZ9sM*fyS1lEY7rKdwQ+jCW5pI$bvO-hBU4nH#atN(gzT2mFZ8sLexR0kDX6qJ%cwP+iCV5oI!buO)hAU3nG#9sM*fyS1lEY7rKdxQ0jDW6pJ$cvP-iBV4oH!atN(gzT2mFZ8sL*eyR1kEX7qK%dwQ+jCW5pI!buO)hAU3nG#9tM(fzS2lFY8rLexR0kDX6pJ$cvP-iBV4oH!auN)gAT3mGZ9sM*fyS1lEX7qK%dwQ+jCW5pI$bvO-hBU4nH#atN(gzT2mFY8rLexR0kDX6qJ%cwP+iCV5oI!buO)hAU3mGZ9sM*fyS1lEY7rKdxQ0jDW6pJ$cvP-iBU4nH#atN(gzT2mFZ8sL*eyR1kEX7qK%dwQ+iCV5oI!buO)hAU3nG#9tM(fzS2lFY8rLexQ0jDW6pJ$cvP-iBV4oH!auN)gAT3mGZ9sM*fyR1kEX7qK%dwQ+jCW5pI$bvO-hBU4nH#atN(fzS2lFY8rLexR0kDX6qJ%cwP+iCV5oI!buN)gAT3mGZ9sM*fyS1lEY7rKdxQ0jDW6pJ$bvO-hBU4nH#atN(gzT2mFZ8sL*eyR1kEX7qJ%cwP+iCV5oI!buO)hAU3nG#9tM(fzS2lFY8rKdxQ0jDW6pJ$cvP-iBV4oH!auN)gAT3mGZ8sL*eyR1kEX7qK%dwQ+jCW5pI$bvO-hBU4nG#9tM(fzS2lFY8rLexR0kDX6qJ%cwP+iCV4oH!auN)gAT3mGZ9sM*fyS1lEY7rKdxQ0jDW5pI$bvO-hBU4nH#atN(gzT2mFZ8sL*eyR1kDX6qJ%cwP+iCV5oI!buO)hAU3n