地铁新媒体广告的视觉传播.docVIP

地铁新媒体广告的视觉传播 第24卷第1期合肥工业大学(社会科学版) 2010年2月JOURNALOFHEFEIUNIVERSITYOFTECHNOLOGY(socialSeiences) Vo1.24No.1 Feb.2010 地铁新媒体广告的视觉传播 苏杨 (安徽工程科技学院艺术设计系,安徽芜湖241000) 摘要:地铁广告是一种新媒体广告形式.运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体,由于空间的 封闭性和流动人群的典型性特征,为未来地铁广告创造了一个全新的时代.对地铁广告的视觉传播形态,特 征及趋势的总结与梳理,可以勾勒出地铁广告视觉传播途径.而目前地铁广告存在的问题,应值得行业与相 关职能部门的自律与关注. 关键词:地铁;广告;新媒体;视觉传播 中图分类号:J524.3文献标志码:A文章编号:1008—3634(2010)01—0168—05 VisualCommunicationofNewSubwayMediaAdvertisements SUYang (DepartmentofArtandDesign,AnhuiInstituteofEngineeringScienceandTechnology,Wuhu241000,China) Abstract:Subwayadvertisementsisanewformofmediaadvertising.Theuseofthetraincompart- mentsandthesurroundingenvironmenttoformacomprehensivesubwaymediaspacewillcreatea neweraofsubwayadvertisementsduetotheclosureofspaceandthetypicalcharacterristicsofthe population.Bysummingupthevisualcommunicationpatterns,characteristicsandtrendsofsubway advertisements,thispaperoutlinesthevisualcommunnicationapproachesofsubwayadvertisements. Andtheexistingproblemsofsubwayadvertisementsshoulddeservetheself-disciplineandconcernof therelatedfunctionaldepartments. Keywords:subway;advertisement;newmedia;visualcommunication 地铁广告由灯箱广告,印刷广告等传统广告形式和LED,移动电视广告等新媒体共同组成.地铁 广告以车厢为主要载体,充分开发和利用地铁有限空间,创立了户外广告的新形式,是新媒体技术,户外 广告发布形式与交通运输工具的完美结合.地铁运载人群的显着特点和空间的封闭性,决定了地铁广 告特殊的传播方式,对受众广告解码能力和审美感受方面起到培养作用. 北京地铁于1969年10月1日完工通车,然而中国地铁真正飞速发展还是最近十年的事情.中国 目前有6个城市拥有地铁;西安,沈阳,成都,大连,青岛,哈尔滨,郑州,天津,长春,重庆,武汉正在建设 和筹建轨道交通.在”十一五”规划中,国家制订了兴建1500千米地铁路网的目标,在5年间平均每年 要修建300千米城市地铁,一年发展的速度几乎相当于过去的40年. 地铁是城市重要的交通枢纽,据统计,深圳地铁首日运行运载乘客6余万人;上海地铁2005年年客 运总量约3.6亿人次;北京地铁2006年每天平均载客量为220万人次L1;广州2008年端午节三天假期 收稿日期:2009-07—02;修回日期:2009-09—27 基金项目:安徽工程科技学院青年基金项目(2007YQ0O45) 作者简介:苏杨(1979一),女,辽宁阜新人,讲师,硕士. 第1期苏杨:地铁新媒体广告的视觉传播169 达到日均165.8万人次.地铁的出现不仅为大城市日益拥挤的交通提供了有效的解决途径,同时随 着地铁承载乘客数量的与日俱增,其广告的宣传作用也不容忽视.《国际广告》杂志和IAI国际广告研 究所的”北京地铁广告效果调查”发现,地铁广告被注意度相当高,甚至有71的乘客能够注意到地铁 广告的更换.问卷调查显示,有63.4的人会看地铁广告的标题,画面,有27.4%o的乘客会很仔细地阅 读广告,只有不到1O的乘客对广告投以匆匆一瞥.香港地铁广告收入2008年增长11.O,达N5.93 亿港元].因此有人断言,在未来2—3年内我国的地铁广告收入将突破10亿元. 从广告新媒体体系构建的角度看,有关地铁广告的讨论具有积极的