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浅议竞争夹缝中的电视传播生存之道 本文档格式为WORD,若不是word文档,则说明不是原文档。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 　　摘 要：面对新兴媒体的强势“来袭”，电视媒体并未集体沉沦，而是凭借其传播介质不容复制的特点，不断提高电视新闻、电视文化、电视娱乐等的生产能力。新媒体时代，一方面，我国电视媒体的增容和增量不断提升；另一方面，电视媒体也在不断求新创新，以便更好应对互联网时代高效强劲的信息流传播对其的冲击，增强自身的抗衡能力。 　　关键词：电视传播；东方卫视；品牌化 　　G206.2 A 1672-8122（2013）03-0064-02 　　一、引 言 　　伴随着标榜“可读”、“可写”与“可交互”的Web2.0时代的到来，其对于社会的渗透力日渐彰显。对传统的电视传播媒介而言，Web2.0时代鲜明的开启了电视媒介生态环境的新局面，促使电视传播的层次结构更为明晰，多元互动更为加强。同时新媒体与日俱增的影响力，也深刻影响与改变着电视的媒介格局与传播性质。 　　面对以互联网为典型的新兴媒体的强势“来袭”，电视媒体并未集体沉沦，而是凭借其传播介质不容复制的特点，不断提高电视新闻、电视文化、电视娱乐等的生产能力。新媒体时代，一方面，我国