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医美行业市场分析 目前，中国医美正处于爆发性增长的过程中。在政策方面，新医 改推动了民营医院的发展，侧面促进了医美产业的发展。近年来，随 着新医改的推行， 多元化的医疗体制得到大力的推动和发展， 政策的 放开为社会资本进入医疗服务行业提供了机遇。 随着新医改， 社会办医迎来新机遇。 其中医美兼具医疗和消费的 属性，且机构的收费项目具有自主定价权，与普通的医疗机构相比， 医美领域更加市场化的体制为民营机构的发展创造了条件。 本文从经 济、社会、技术、市场集中度、 市场渗透率等方面对行业进行了分析， 并为中国的医美消费人群进行了解析。 目前，中国医美正处于爆发性增长的过程中。在政策方面，新医 改推动了民营医院的发展，侧面促进了医美产业的发展。近年来，随 着新医改的推行， 多元化的医疗体制得到大力的推动和发展， 政策的 放开为社会资本进入医疗服务行业提供了机遇。 由于医美产业兼具医 疗和消费的属性， 且机构的收费项目具有自主定价权， 与普通的医疗 机构相比，医美领域更加市场化的体制为民营机构的发展创造了条 件，而公立医院的优势未能充分体现，使得以服务、环境以及市场宣 传见长的民营机构占据了医美终端市场 70%以 上的市场份额。经济 方面，人均可支配收入不断增加， 居民消费正在由物质型消费向服务 型消费升级。 近年来，我国以医疗保健、教育、文娱为代表的现代服务消费比 重不断攀升， 医美服务逐渐成为爱美人士服务消费中的优先选择。 从 城镇居民消费结构看， 1985-2013 年，我国城镇居民人均消费支出年 复合增速为 12.46%，其中医疗保健、交通通信和文教娱乐三项支出 的年均增速达到 16.47%，超出人均消 费性支出增速 4 个百分点。 社会方面，时尚文化逐渐改变人们的传统理念。改革开放以来，随着 各种时尚文化思潮和明星效应的影响，民众对美丑的认识逐渐转变， 对于“天然”和“人造”的区别已不再过度介意。而 90 后、 00 后 逐渐成为年轻人的主力军，带来的是更加开放和不羁的态度。另外， 韩流文化在国内不断掀起一股股的追逐浪潮， 韩剧中男女主人公精 致的妆容打造的高颜值效应， 带来了化妆品和医美等相关产业的输出 需求。有关调查显示， 购买韩妆产品的外国游客有 2/3 是受到韩流的 影响。近年来在韩流文化的影响下， 我国赴韩整形的人数也不断攀升。 技术方面，随着新技术的迭代升级，医疗美容更加安全有效。 随着科学技术的发展，医疗美容的新技术、新方法、新产品、新设备 不断出现，生物技术、 光学技术、化学技术、电磁技术、新材料等 产品技术的迭代升级， 创造着新的市场需求， 推动着行业的持续发展。 近年来微整形的兴起也是受益于新技术的迭代升级以及手术微创化 的发展趋势，作为更加便捷、安全、高效的美容方式颇受爱 美者的 追捧。技术进步升级不仅满足了众多存量消费者的美容需求， 同时创 造了新的增量需求， 吸引更多人群加入到美容大军。 市场集中度方面， 按照百度用户搜索、广告主投放和新氧消费记录估算， 2015 年我国 正规医美市场规模约为 500 亿元