某酒品牌策略案定稿.pptVIP

聚焦“滋补酒专家”的概念，从不同角度对品牌产品化的实现途径进行分析，我们发现，从原料的角度进行切入是最为有效的途径。 解决方案 可挖掘资源 资源筛选及评估 可提炼概念 概念评估 途径一 工艺 无明显工艺差别 对消费者而言，其看中的是产品功效，单纯的工艺诉求无法有效打动消费者，概念接受度较弱。 无 ☆ 途径二 功能 阴阳平补； 免疫调节； 以功效进行产品细分，是保健酒实现差异化的重要途径； 但是在保健酒行业尚未完全成熟之前，处于行业领导地位的品牌没有必要去进行过度细分，否则就无法最大化的占有市场份额，面临失去行业领导地位的危险； 鉴于目前的竞争状况，对于海王酒而言，树立行业的主导地位具有更为迫切的战略意义。 即使从功能方面进行细分，“泛保健”的概念（如劲酒定位于保健酒，但不提具体的保健功效）仍然较具体的治疗概念（如十足全蝎酒的祛除风湿功能）更能占领较大的市场份额； 而如果从“泛保健”的概念出发，则无法有效区别最大的对手——劲酒，从而无法实现战略突破。 免疫滋养 ☆ ☆ 聚焦“滋补酒专家”的概念，从不同角度对品牌产品化的实现途径进行分析，我们发现，从原料的角度进行切入是最为有效的途径。 解决方案 可挖掘资源 资源筛选及评估 可提炼概念 概念评估 途径三 原料 依托海南独特的地理位置，拥有大量的海洋生物资源； 拥有“中国野生动物经营利用管理专用标识”。 从原料方面来说，相对于劲酒全植