高中生购买名牌商品的因素－－以名牌运动鞋为例.PPT

高中生購買名牌商品的因素－－以名牌運動鞋為例 作者： 林莉聆。市立南湖高中。二年五班。 楊尚真。市立南湖高中。二年五班。 鄭卉君。市立南湖高中。二年五班。 目錄 前言 正文 一、文獻探討 1.名牌定義與興起 2.大眾媒體的影響 3.青少年次文化 4.綜合論述 二、購買名牌運動鞋的考量 1. 商品特色 2.消費因素 3.名牌運動鞋的行銷 三、問卷分析 結論 正文 正文 正文 正文 正文 正文 問卷分析 問卷分析 結論 * 報告者： 蔡承勳 洪欣寗 蔡郁茹 前言 　　在消費文化這塊大餅中，青少年族群所占的比例也日益增重，他們受到大眾媒體、商業行為的操作與誘導，形成了與以往不同的青少年消費文化。而因為這股文化的影響，使得青少年購買名牌的比例越來越多，他們因為各種不同原因而捨棄非名牌的商品，舉凡價格、品質、炫耀性等都是考量的因素。 　　 　　發現了這個新穎的現象，所以我們想要深入了解青少年族群購買名牌的消費意向。然而青少年在校園中必須穿著學校制服，唯一能夠表現個人風格的關鍵就在於鞋子。探討高中生購買名牌鞋子的相關問題，藉以了解名牌鞋在高中生心目中的重要性及高中生們對價值觀的判斷是否恰當，以求打破高中生對於名牌消費的迷思，給予迷失在名牌中的高中生一個更加清晰正向的消費觀。 以下是我們想要詳加討論的三個問題： 1. 高中族群熱鍾於購買名牌鞋的