高校商标使用许可通过双赢协议创造价值-WIPO.DOC

高校商标使用许可：通过“双赢”协议创造价值 WIPO中小型企业司实习生 John Jennings 引 言 当今时代，全球经济越来越为知识所驱动，这使每个实体拥有的无形资产的价值也超过以往任何时候，世界各地的高校也成功地采用了许多基本的知识产权手段。商标使用许可是利用知识产权资产创造价值的一种生财潜力很大的方式，正在成为许多高校重要的收入来源。使用许可协议不仅可以创造收入，资助学校的基本课程，而且院校“品牌”的流通，也可为其赢得广泛的认知度，有助于在公众中树立积极的形象。高校进行使用许可协议谈判的目的，是通过确保带有其商标的产品具有一致性和质量，控制其商标在市场中的使用。学术机构的成长依靠自身创造和维持强大声誉的能力，因此拥有一个广为人知、显著性强的商标，加上适当的知识产权保护，是必不可少的。本文尝试介绍高校商标使用许可的程序和好处，供高校官员、打算成为被许可人的中小型企业以及其他所有愿意在这一不断扩张的领域学习各种基本知识者参考。 双方同时受益是怎样做到的？ 通过商标使用许可协议，高校将自己的一个或多个商标的使用权许可给制造商、零售商或销售商，用于他们的产品或服务。这可能包括使用学校名称、印章、徽标、饰章、体育吉祥物或任何其他专有的、区别性的标记。通过使用许可协议，制造企业或销售商在带有大学名称的产品上，可能比在不带大学商标的相同产品上赚取更多的钱。举例来说，一家服装制造商签署