浅析宝洁公司的多品牌策略.docVIP

PAGE 毕业设计（论文） 题目： 浅析宝洁公司的多品牌策略  浅析宝洁公司的多品牌策略 摘要 从二十世纪六七十年代至今，全球企业界己从产品经营阶段发展到品牌经营阶段，从而进入品牌竞争的时代，品牌已成为顾客辨认和识别不同厂家和销售商的产品和服务，使其与竞争对手区别开来的唯一工具，它是比企业产品更长久和更重要的核心竞争力与无形资产。 凸显个性、锁定不同目标消费群，不仅是采用多品牌战略的出发点，对市场领导者而言是战略防御的需要，也是市场挑战者实施市场攻击的利器。宝洁公司的多品牌策略，使它在各产业中拥有极高的市场占有率，充分体现了多品牌经营策略的魅力。 本课题以宝洁公司的多品牌策略为研究对象，对其多品牌策略进行分析研究，从而为现代企业走多品牌道路提供了有意义的参考。 关键字：多品牌； 策略； 宝洁 ANALYSIS OF PG’S MULTI-BRAND STRATEGY ABSTRACT From 20 Centuries up to the present, global enterprises has entering into BRAND COMPETITION era, developed from products trading stage to brand trading stage. Brand has been the only one standard when comparing with other competitors, which is used to identify and differentiate the different manufacturers and distributors’s products and services. Brand is the more longer and important core competency and intangible assets than the products. Show the personality and fix different consumption groups is not only the starting point of using multi-brands strategy, but also the necessity of strategic recovery for market leader and the sharp weapon for market challenger to implement the market attack. The multi-brand strategy of PG makes it cover a great market share, it shows the great charming of multi-brand trading strategy completely. This thesis studies and analysis the multi-brand strategy of PG, and provides a meaningful reference to modern enterprises for the multi-brand road. Key words: Multi-brand; strategy; PG 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1绪论 1 1.1 多品牌策略的研究背景和意义 1 1.2 品牌和多品牌的含义 1 1.2.1 品牌的定义及其作用 1 1.2.2 多品牌的含义 2 2宝洁公司及其多品牌策略现状 4 2.1 宝洁公司概况 4 2.1.1 基本情况 4 2.1.2 主要经营品牌及市场占有率 4 2.2 宝洁公司的多品牌策略 5 2.2.1 一品多牌的产品定位 5 2.2.2 多品牌营销概况 5 3宝洁公司多品牌策略的运用 7 3.1 宝洁公司多品牌策略的实施 7 3.1.1 寻找差异 7 3.1.2 制造卖点 8 3.1.3 能攻易守 8 3.2 宝洁公司多品牌策略的利与弊 10 3.2.1 多品牌策略的利 10 3.2.2 多品牌策略的弊 11 3.2.3 多品牌的运用策略 11 4对宝洁公司多品牌策略的一些思考 13 4.1 多品牌经营必须处理好的几个关系 13 4.1.1 处理好企业内部各产品品牌之间的关系 13 4.1.2 处理好与行业内竞争品牌之间的关系 13 4.1.3 处理好品牌推广与市