分众卖场联播网《中文版》.pptVIP

分众卖场联播网之媒体形式多样选择 分众卖场联播网之媒体形式多样选择 分众卖场联播网之媒体形式多样选择 买赠 加量不加价 节假日大礼包 特殊活动、热点活动 奖品（开罐有奖） 通过终端媒体在品牌上的支持，给予经销商信心 有效的支持经销商进场、堆头、货架陈列等项目的谈判 怎样使用适合投放卖场的广告片 简化形象代言人，突出产品功能和产品价值 广告片尽量使用文字结合，也可将产品 LOGO 作为角标一直放在片中提示 广告片声音制作成单声道，可以传输的更远 如何进行房地产市场分析 学习内容 为什么要进行房地产市场分析？ 什么是房地产市场分析？ 房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路 三个层次 区域市场、专业物业市场、项目市场 两个方面 供给、需求 三个时段 过去、现在、未来 房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第三步 专业市场分析（住宅） 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第四步 项目市场分析 （微观层面） SWOT分析 SWOT分析的价值要素 S/W（优势/劣势） 的价值要素 ? 地段要素 ? 环境要素 ? 地块要素 ? 项目要素 O/T（机会/威胁）的价值要素 宏观要素——经济形势（宏观政策）/重大城市变革 中观要素——行业形势（一、二、三级市场）/城市规划（交通、市政配套、开发重点、热点等） 微观要素——市场竞争（片区、楼盘、户型）/客户流向 SWOT分析 进行房地产市场分析时常犯的错误 房地产市场是变化的，因此市场分析应贯穿于整个项目开发过程，根据市场的变化及时调整战略。 补充几点市场分析方法的建议： 学习内容 分众传媒集团介绍 大卖场联播网的发展与变化 大卖场联播网媒体形式的多样化 大卖场联播网媒体价值 媒体投放建议 目录 不同的投放周期和投放频次对广告认知度的影响 广告投放量对广告认知度的影响 研 究 指 标 研 究 背景 经过CTR 2006-2009年29767个样本数据累计，通过对这些数据的分析，了解广告投放量对广告认知度的影响 研 究 结 论 单条广告首次投放：240次/天、8周，广告认知度提升幅度最优 随着投放量和投放周期的增加 广告认知度稳步提升 289个个案累计投放数据 - 投放频次为累计投放在每天中的总体频次 - 节假日(五一\十一)前后的个案调研累计在内 广告投放240次/天，投放8周后 广告认知度的提升幅度最优 数据来源：CTR 2006-2009年个案调研 n=29767 　研究发现，随着广告投放频次和投放量的增加，广告认知度都有一定的提升。单条广告首次投放8周，投放频次240次/天，对广告认知度影响最明显，之后提升幅度趋缓 7％ 13％ 11％ 9％ 3％ 15％ 7％ 1％ 3％ 1％ 9％ 3％ 以5秒简短广告高频次播放，有效增强该产品的曝光率，提升品牌回忆和当季购买 “新品上市”和“维护产品忠诚度”的典型投放 维护产品忠诚度 新品上市 15秒（或者10秒）广告保证产品信息的完整传达，同时以5秒广告频繁播放，使新产品的核心诉求得以强化 研 究 结 论 新品上市：15秒（或者10秒）+5秒 维护产品忠诚度：5秒 思念水饺5秒广告截图 碧柔男士洁面泡沫10秒广告截图 适用：家乐福、沃尔玛联播网、大卖场联播网Channel : Hypermarket 、 Carrefour 、Watsons Channel 发布形式：电子海报10秒全天滚动60次广告套装Item : 10″Spot Ad. Full Day (60 times) Rotating Package 单价：家乐福、沃尔玛：980元/两周/店；单价：一线城市：788元/两周/店; 二、三线城市：708元/两周/店Rate: Carrefour、Wal-mart ： 980 RMB/Two week for each Rate：Tier 1 cities：788 RMB/Two week for eachRate: Tier 2 and 3 cities ： 708 RMB/Two week for each