论中国企业的营销创新-政治经济学专业论文.docxVIP

中文摘要市场营销是企业最基本的职能，在企业全部生产经营活动中占据极其重要的 中文摘要 市场营销是企业最基本的职能，在企业全部生产经营活动中占据极其重要的 地位。营销创新是企业运作永恒的主题。营销创新是企业在营销领域所进行的探 索、发现、整理总结并采用不同于以往和其他同类企业的，能带来更高效率的营 销观念、营销模式、营销活动的手段和方式的活动过程。 经济领域的创新概念，是由熊彼特于1912年在其著作《经济发展理论》中 最先提出的。他将创新定义为“是企业家把一种从未有过的生产要素和生产条件 实行新的组合，从而建立新的生产函数。”营销创新是熊彼特创新概念的重要构 成，在他列举的五种基本的创新形态中，有三种包涵了营销创新的含义。 营销创新对企业具重要意义。营销创新能力是企业核心竞争力的重要组成， 我国加入WTO、国内买方市场的形成、知识经济时代的到来，市场环境的变化 迫切要求我国企业进行营销创新。 从企业的产品观念，到推销观念，直至20世纪20年代以后。出现了以消费 者为导向的营销观念。4Ps的提出是营销观念的第一次创新，从4Ps到4Cs，到“生 活型态”的概念的，直至今天强调企业的社会责任的新价值观——社会营销观 念，营销，作为企业最根本的职能，自它诞生那天起，就一直处在不断创新与丰 富中。 对营销创新历程的回顾，帮助我们理清了营销创新的脉络．发现其发展规律 与趋势，营销观念创新是围绕^