【聚焦双11】“双11”RTB广告预测报告暨投放指南.pdfVIP

【聚焦双 11】“双 11”RTB 广告预测报告暨投放指南 去年，我们基于双十一期间大量电商广告主在聚效广告平台的投放数据，以及 聚效对各个主要流量供应商的广告监听和竞价，在市场上发布了一份《2014年 双十一投放数据洞察报告》，在业界引起多方关注。 今天，恰好距离今年的双十一整整2周时间。得益于对去年双十一流量走 势、竞价情况、订单分布等丰富数据的深入洞察，结合当前的实际表现，我们 对今年双十一RTB广告投放进行了具有前瞻性的预测。报告中还附有指导性的 投放建议，包括预算分配、竞价提价、素材审核、定向策略、资源推荐等相关 的建议，方便广告主们更好地应对即将到来的双十一。 双十一期间流量分布 双十一期间流量从10月下旬起缓慢增长，大促前一天达到平时的2倍左 右，11.11当天流量猛增为平日的4倍。 预算分配建议 参考去年的流量趋势，建议从前两周起逐步放宽预算，11.11当天解除预 算限制。 【聚焦双11 】“双11”RTB广告预测报告暨投放指南 双十一期间平台整体 CPC/CPM竞价趋势 11.8之后，CPC/CPM价格开始呈上涨趋势；11.11当天，平台整体的平均 成交价格普遍达到平日的3-4倍 出价建议 参考去年的竞价趋势，建议提前一周逐步提高出价；双十一当天针对重定 向和一些优质的电商流量，可进行5倍以上的提价。 【聚焦双11】“双11”RTB广告预测报告暨投放指南 双十一各流量供应商的平均成交价格 CPC成交价格前三位：Tanx、聚效MAX和百度BES； CPM价格前三位：Google、芒果移动、秒针 分 AdX出价建议 参考去年双十一的成交价格，适度提高在某些渠道的出价，从而最大程度 争取到优质流量。 【聚焦双11】“双11”RTB广告预测报告暨投放指南 双十一当天的竞价程度-淘宝/天猫系 VS.非淘系 双十一已不仅仅是天猫的独家盛宴，非淘系广告主(独立电商，传统品牌) 在媒体选择上显得更为多元化；此外，由于对品牌诉求的兼顾，也推高了其广 告投放的CPC和CPM成本； 给淘系广告主的出价建议 重点投放点击成本较低、订单转化ROI较高的媒体，比如聚效的商品推荐 广告。 【聚焦双11】“双11”RTB广告预测报告暨投放指南 双十一商品推荐广告的流量点击单价预测 商品推荐广告流量在11.10有一个陡增，达到平日的2倍以上；11.11当 天由于电商购物促销活动的全面爆发，流量增至3倍以上；商品推荐广告的 CPC单价从11.9起涨幅明显，11.11当天达到平日的4倍左右；11.12之后逐 渐恢复 投放建议 结合去年的流量走势，为商品推荐广告的个性化重定向、类目定向、相似 受众投放提前分配合理的日预算。并且注意在竞价激烈阶段进行及时的提价操 作。 【聚焦双11 】“双11”RTB广告预测报告暨投放指南 双十一当天产生订单的广告点击时间分布 50%以上的订单来源于11.11当天及前一天的广告； 从10月27日起，广告就已开始为双十一当天的爆发蓄力，10.27-11.9的 广告累计贡献41.9%的订单。 双十一前期投放建议 把握好前期预热的节奏：提前2周可开启双十一的预热；11.6预热进入关 键期，重点关注11.10和11.11两天的广告投放。 【聚焦双11】“双11”RTB广告预测报告暨投放指南 用户购物兴趣分布指数 服装鞋帽、食品饮料、女装、母婴等兴趣人群，为双十一购物主力群体； 相对而言，手机数码、家居家装、个护化妆、男包的兴趣人群更关注双十 一促销活动。 投放建议 加大对主力购物兴趣类目(服装鞋帽、食品饮料、女装、母婴)的广告投 放； 针对双十一促销敏感的商品类目群体(手机数码、家居家装、个护化妆、男 包)，可在创意上突出双十一标识。 【聚焦双11】