媒体投放计划预算.docVIP

动漫网游竞技大冲关媒体传播计划及预算 一、传播背景： 随着网络在中国社会的普及，网络逐渐成为人们生活的一部分，网络游戏更成为许多人首选的娱乐方式，越来越多的人热衷于网络的虚拟世界。 “动漫网游竞技大冲关”（以下简称“大冲关”）正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目，它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目有机的结合在一起，使人们参与到户外活动的同时，感受到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。 二、传播目的： 大力宣传“大冲关”娱乐项目，广而告之，吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关注度及影响力，推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。 三、受众群体： 5—20岁人群 受众分布：儿童、初高中学生群体 侧重点：视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群体，引起关注。 20—30岁人群 受众分布：大学生、白领、时尚人士 侧重点：玩乐为主，丰富白领、潮人的娱乐生活，提供有趣好玩的休闲场所。 30—40岁人群 受众分布：业界精英、成功人士、金领 侧重点：以父之名，陪同孩子参与到活动中，找回青春记忆。 四、传播策略： ● 预热阶段： 1． 户外媒体 在地铁、公交投放平面广告，起到广而告之的效果。 在地铁、公交等移动新媒体上播出活动宣传片，实实在在的吸引。 宣传手段 传播载体 分布情况 投放频率 投放周期 户外广告 火车站 12封、四六封灯箱套装各 全天侯发布 周 内包车媒体（车厢内海报）+灯箱 公交 公交站台 全天侯发布 周 公交车内挂牌及椅背广告 公交线路（车身广告） 移动传媒 客运 15秒 次/天 周 公交 车厢内移动电视媒体，高峰时段 15秒 次/天 周 校园广告 学习区 全天侯发布 周 生活区 全天侯发布 周 2． 网络媒体 ◆ 在一些重要的门户网站上做相关报道 ◆ 将腾讯网作为本次活动的官方网站，开辟活动专区 类型 目标媒体 发布位置 发布周期 宣传位置 活动官网 腾讯网 活动官网 8月底上线，全程报道 游戏频道首页-活动专题 视频官网 优酷网 搭建活动专区 8月底上线，全程报道 首页精彩专题-图片推荐 游戏厂商渠道 腾讯、完美、盛大、世纪天成、久游、悠游、光宇等 活动专题 1个月（9月初-10月初） 首页焦点图、专题推荐-图片推荐 论坛置顶 1个月（9月初-10月初） 论坛首页-文字推荐、置顶 海报 — ● 活动阶段 1． 电视媒体 邀请电视台出席现场，全程录制，并定期于相应节目中播出 结合活动亮点，以宣传片、新闻形式在相关栏目报道 媒体名称 栏目名称 播出时间 节目长度 宣传形式 北京卫视（暂定） 动漫网游竞技大冲关（暂定） 黄金时段 45分钟/期 每周一次首播，一次重播 （52期/年） 专栏节目 旅游卫视、河北卫视、天津卫视、BTV-1、北京卫视 娱乐、旅游、新闻类栏目 — 3-5分钟 新闻播报 2. 平面媒体 ◆ 硬广告、软广告与新闻相结合在主流媒体上进行宣传推广 目标媒体 媒体名称 宣传形式 宣传内容 都市类主流媒体 北京青年报、北京晚报、京华报、新京报、北京娱乐信报 新闻报道 新闻发布会、开幕式报道，活动前期报道，跟进项目后期动态 硬广宣传 投放半版或整版广告 杂志 YOHO潮流志、精品购物指南 读者互动 提供优惠卷或门票，组织读者参与 硬性广告 在平面媒体宣传中占20%，以品牌形象广告为主要内容 网络媒体 ◆ 将腾讯网作为官方网站，与其他网站开展合作并配合宣传 传播方式 媒体名称 宣传内容 主流视频网站 土豆、优酷 配合项目实施进行宣传 门户及主流媒体 新浪、搜狐、网易、TOM、猫扑、凤凰、MSN等 软文相结合进行全方位宣传 主流论坛 新浪、网易、猫扑等 结合娱乐亮点发帖，发布评论性文章 广播电台 ◆ 由FM103.9广播电台对活动及优惠制度进行资讯播报，主要覆盖全市出租车及私家车。 媒体排期