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广告公司实习总结 最近一段时间一直很忙，忙着复习英语，忙着工作室的任务，直到12月初，才 想起给父母打个电话。按理说，我应该是充实的，满足的。可偏偏在这个时候， 我突如其来的想法，阻止了继续实习的想法和毅力。于是，仅仅一个晚上的时 间的思考，就决定了放弃这个追求了很久的目标。 就在我离开的那天下午，甘总把我们叫去了办公室，告诉了一个让我犹豫的消 息我们需要考核，考核通过后，我们可以继续在公司上班，并且带薪实习。其 实，我的犹豫是有理由的，毕竟这是我第一个真正进入广告公司的实习，一个 月坚持下来，不说花了多少时间与耐力，仅仅是改变我的作息时间，就耗去我 大半的精力。每天下午打瞌睡，在那里是很丢人的。但我还是坚持了。 但不管怎么样，我还是放弃了。 原因在于我必须放下时间放下杂念，安安心心的复习英语。对我来说，英语与 实习，孰轻孰重，在我心目中其实很清楚。 一直以来，我都觉得我是一个优柔寡断的人，其实，对人生的选择是没有标准 的，标准自在心中，每一个选择都会给自己带来这样或者那样的利与害。但是， 那天接到妈妈的电话的时候，我又后悔我的选择了。 但，我想起我的人生，我又后悔我接到电话时的后悔了。 既然左右都是后悔，那就暂且先放下这个念头了吧。重新来看实习过程中的一 些事情。在红珊瑚广告，确切的说，我们只接到一个案子，当时案名是我定的， 为“金海天农业生态养生园定位于包装策略”。 定位：客户要求对金海天农业生态养生园进行定位，并且作为向政府提案并获 的拨款的依凭。思考切入点：周边农业生态园及休闲山庄的对比，分析，并得 出金海天usp，分析项目的必要性和可行性。 形象包装：根据金海天usp进行项目整体形象包装，对各功能分区进行功能定 位并包装，使每个功能分区与项目整体形象形成统一独特的视觉和文化倾向。 开发建议：对其cis导入建议，项目对外形象建议，项目广告宣传口号建议， 注意事项。 就其定位来说，从金海天的地理、环境、人文、生态、交通、养老、质量监督 机制、地块增值保值、科技支持等等方面着手，对周边同类项目的分析、判断， 最终对金海天项目进行市场、消费者、风格、宣传进行定位。 起初，创意来源于陶渊明的“归园田居”： 归园田居 (其 一 ) 少无适俗韵，性本爱丘山。 误落尘网中，一去十三年。 羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。 开荒南野际，抱拙归园田。 方宅十馀亩，草屋八九间。 榆柳荫后檐，桃李罗堂前。 暧暧远人村，依依墟里烟。 狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠。 户庭无尘杂，虚室有馀闲。 久在樊笼里，复得返自然。 来自于陶渊明的隐居精神，以及“爱丘山”“返自然”的心态，生态园最重要 的usp便是“自然”。陶渊明的厌烦世俗生活，“采菊东篱下，悠然见南山” 的追求自然的人生态度，便是项目创意的切入点金海天农业生态园集采摘、休 闲娱乐、观光、租住为一体的综合性大型生态园。采摘“采菊东篱下”，生态 “反自然”，租住“归园田”。 于是，我们对金海天项目进行了非广告宣传的整体主题定位“现代世外桃源”。 之所以加上一个“现代”，原因是金海天开发的目的是吸引那些“长期禁锢在 工作中的白领、高端人群、以及退休老人”的人群，项目属于中高层人士消费 层次。 于是我们对项目消费者定位高端人群、高级白领、退休老年人。 从消费者的利益和喜好出发，我们又对各功能分区进行非广告宣传定位（注意 是非广告宣传，也并非是起名字，要是广告宣传，就这几个字都会愁死人）： 休闲区怡然自乐 娱乐区聚英缤纷 观光旅游区曲径通幽 生活体验区往来种作 采摘区欣然归往 （考虑到目标消费人群是“长期禁锢在工作中，急需放松的人群”，为了满足 消费者全身心的放松的享受，在此把娱乐和休闲进行了划分，一边娱乐不影响 休闲。提供顾客一种完全独立的环境。） 为了达到“现代世外桃源”的目标，我们遇到了一个问题金海天项目地块地势 平坦，而世外桃源，需要有高耸的山，隐秘的气息。因此在开发上不管是建假 山还是造树木，还是引河流，都会增大成本，增大投资。而且为了达到“现代 世外桃源”的整体项目定位，就必须对建筑环境的风格进行设计定位，运动场， 采摘路径，观光环境，整体必须达到隐秘、独立于世的整体效果。 但领导交代，对于项目初期的定位，可以先不考虑投资成本问题，而且时间特 别的紧，于是便跳过了这个问题。 第一次提案后，我们进行了修改。 首先，客户要求项目分为四个功能区梅、兰、竹、菊。 第二，“现代世外桃源”，这个主题有点虚。需往田园、农村、土气靠一点。 （原因是因为这样更符合天津市政府的扶持政策） 第三，