网络营销课件之搜索引擎营销概述.pptVIP

（1）向搜索引擎目录提交网站 （2）寻找网站交换链接，即友情链接或互惠链接 （3）网站被主动链接或转载 （4）在重要网站发表专业文章 （5）在所在行业目录上提交网站 2、获得高质量导入链接的方法 3.4 搜索引擎优化策略 1、丰富网站内容 2、提高关键字密度 3、突出关键字 4、提高点击流行度 5、提高链接流行度 ?3.4.1搜索引擎优化基本策略 此外，还可以向很多免费目录、黄页等提交网站，还可以在作品中加上链接等。 运用归类总结策略 巧妙利用新闻站点和RSS聚合 利用网址站、目录站和社会化书签 充分利用合作伙伴和链接交换 利用互动平台巧妙留下链接 1 2 3 4 5 3.4.2 搜索引擎优化的技巧策略 3.5 典型搜索引擎产品 ?3.5.1 Google搜索 ?成立于1998年的Google公司，最初是在加州 的一个车库，有四名员工。 ?创始人布林和佩奇从家人、朋友和投资者募集了 100万美元，开始了他们的创业之路。 ?到2000年，Google每天进行1800万次查询， 成为最大的互联网搜索引擎，雅虎也选择 Google作为其默认的搜索结果供应商。 ?经过短短的十几年的发展，Google现在已经发 展成为世界上最大的搜索引擎服务商。 图3-6 Google搜索引擎主页 3.5.2 百度搜索 ?2000年1月从美国回来的李彦宏携风险资金从硅 谷回到中关村，创建百度。 ?2000年6月百度正式推出全球最大、最快、最新 的中文搜索引擎，并且宣布全面进入中国互联网 技术领域。 ?2000年始开始为搜狐()、新浪 ()、263、TOM.com、雅虎中文 ()、网易(163.com)提供服务。 ?2001年10月百度推出全新商业模式——搜索引 擎竞价排名。2002年6月百度推出深受网民喜爱 的“IE搜索伴侣”。 图3-7 百度搜索引擎主页 网络 营销 E-Marketing 第三章 搜索引擎营销 目录 搜索引擎概述 搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎优化策略 典型搜索引擎产品 阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.1搜索引擎概述 定义： 搜索引擎(search engine)是指根据一定的 策略、运用特定的计算机程序搜集互联网 上的信息，对信息进行组织和处理后显示 给用户，为用户提供检索服务的系统。 3.1.1 搜索引擎概念 2、搜索引擎的工作原理 （1）抓取网页 （2）处理网页 （3）提供检索服务 图3-1 搜索引擎工作原理 3.1.2搜索引擎的发展历程 ?1.搜索引擎的起源 ?Archie被公认为现代搜索引擎的起源。 ?2.搜索引擎的发展 全文 索引 目录 索引 元搜 索引 擎 其他形式 全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外 代表有Google，国内著名的就是百度搜索 从严格意义上来说，它并不能称为真正的搜索引擎，只是 按目录分类的网站链接列表而已。目录索引中最具代表性 的是Yahoo！、新浪分类目录搜索 元搜索引擎（Meta Search Engine）就是通过一个统 一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适 的(甚至是同时利用若干个)搜索引擎来实现检索操作，是 对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制 （1）集合式搜索引擎 （2）门户搜索引擎 （3）免费链接列表 3.2 搜索引擎营销的基本原理 定义： 所谓搜索引擎营销（Search Engine Marketing， SEM），就是根据用户使用 搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机 会尽可能将营销信息传递给目标用户。 3.2.1搜索引擎营销概述 1 被搜索引擎收 录 2 在搜索结果中 排名靠前 4 将浏览者转化 为顾客 3 增加用户的点 击（点进）率 1、搜索引擎营销的目标 利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标： ?2、搜索引擎营销实现的基本过程 ?3、搜索引擎营销的任务 ?（1）构造合适的搜索引擎检索的信息源。 ?（2）创造网站或网页被搜索引擎收录的机会。 ?（3）让网站信息出现在搜索引擎结果中的靠前 位置。 ?（4）以搜索结果中有限的信息获得用户关注。 1 受众广泛准确 2 方便快捷 4 可控性较强 3.2.2 搜索引