中广信 北京国际花园形象定位及推广策略.pdfVIP

北京中广信地产服务机构 2007.6.20 33 形象定位及推广策略形象定位及推广策略 1 广告定位广告定位广告定位广告定位 2 项目形象包装项目形象包装 33 推广渠道及费用流向推广渠道及费用流向 22 项目形象项目形象项目形象项目形象包包装装装装 提升形象价值 重新塑形重新塑形 大盘造势大盘造势 高端气势高端气势 现代都市生活渲染，提升产现代都市生活渲染，提升产 品形象，丰富产品内涵，迎品形象，丰富产品内涵，迎 依托大盘的影响力和市依托大盘的影响力和市 合客群特征。合客群特征。 场的震撼力，营造大盘场的震撼力，营造大盘 突出高档住宅的高端气势，突出高档住宅的高端气势， 气势气势气势气势，，积蓄势能积蓄势能积蓄势能积蓄势能。。。。 树立产品高端形象树立产品高端形象树立产品高端形象树立产品高端形象。。。。 树形象树形象、显气质显气质、造经典造经典 提升产品品质 户外广告 LOGO 海报报 户型图等销售工具 改善视觉系统 电子楼书（DVD ） 客户通讯 …… 象 形 现场环境布置 提 提 饰品的运用饰品的运用 统一广播广告风格 现代欧式风格现代欧式风格现代欧式风格现代欧式风格 升 改善营销环境 现场桌椅等销售道具的款式选择 系统 销售人员服装  （ 统 ）  动内容 （ 格统一 主题多样） 统一销售说辞 ……  立客户置业联盟 带动楼盘带动楼盘 设立联盟业主网站 带动楼盘带动楼盘 改善客户系统 成立专门部门管理 品质提升品质提升 定期举办活动  会合作公司资源整合 …… 项目重新包装 样板间 商业亮化 售楼处 提升 庭院精装 外围导视 物业管理 售楼处改造、完善