宁波金地东御Ⅱ期项目推广方案.pdfVIP

THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK 品 牌 形 象 力 再 造 工 程 金地东御Ⅱ期项目推广方案 GEMDALE  EASTERN  RADIANCE ⅡPROJECT  REPORTED   GEMDALE  EASTERN  RADIANCE 御御： 起源于皇家，宫廷，庄重，御花园位于紫禁城中轴线上，坤宁宫后方， 明代称为“宫后苑”，清代称御花园。 金地东御金地东御 延伸：御景园/御花园 眼见为实，王者气象 GEMDALE  EASTERN  RADIANCE 眼 见 为 实 ， 王 者 气 象 实景实景 ，，准现房准现房 尊贵尊贵 ，庄重感庄重感 THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK 广广 告告 策策 略略 GEMDALE  EASTERN  RADIANCE 我们的策略我们的策略 拔高调性拔高调性 ，凸显价值凸显价值 ，回归价格回归价格 御御 花花 园园 、、 御御 景景 园园 不不 是是 所所 有有 人人 都都 能能 享享 受受 的的 规规 格格 谈 出 地 位 ， 凸 显 购 买 者 的 优 越 感 给给 市市 场场 新新 形形 象象 ，吸吸 引引 新新 客客 群群 THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK 第 一 集 ∙ THE    FIRST    SET ∙ GEMDALE  EASTERN  RADIANCE 我们的困惑我们的困惑 ：：销售低迷销售低迷// 旧盘旧盘//关注度日益降低关注度日益降低 三大问题大问题 品质如何挖掘品质如何挖掘 价值如何提升 形象力如何再造？ 冷饭热炒冷饭热炒 ？？ 老盘新推？ 价值重塑？ 不 我们需要全新包装，我们需要 全新改变全新改变 ，我们我们需要全新定位全新定位 GEMDALE  EASTERN  RADIANCE II`MM THETHE  BASTBAST 回 归 金 地 本 质 THE BRAND IMAGE REENGINEERING WORK 第 二 集 ∙ THE  SECOND   SET ∙ GEMDALE  EASTERN  RADIANCE 我们的方向：出跳 GEMDALE  EASTERN  RADIANCE I`M THE  BAST 实现方向 跳出区域市场竞争，回归高资产阶层 ？？ 客户为什么买我们的产品 ∙ THE  COMPETITION  HOW  TO LOCATE ∙ 新市府新市府 ，，新中心的王者区位新中心的王者区位 ，，先期成功销售带来的市场品质认可