黑人牙膏平面媒体广告投放效果测评报告.pptVIP

黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果测评报告 目录 项目回顾 研究结果综述 详细研究内容 目标受众牙膏品牌认知及购买状况 黑人牙膏框架电梯平面媒体广告投放效果 广告到达状况 广告投放后对黑人牙膏品牌的影响 黑人牙膏框架电梯平面广告创意分析 目标受众基本特征 项目回顾 项目背景 黑人牙膏于2007年7月1日－7月31日，在广州选择投放框架电梯平面媒体广告： 项目背景 黑人牙膏希望了解其广告投放后的效果，CTR于2007年8月8-10日，在广州展开调研。 项目背景 根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为： 项目背景 调研时间：2007年8月8-10日，即在调研楼宇内，黑人牙膏框架电梯平面广告投放结束8天后。 各城市具体调研地点： 项目背景 被访者条件： 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，牙膏生产/销售及相关行业，物业公司员工等） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民 20-50岁 男女比例 3：7 个人月收入2000元及以上 研究结果综述 主要发现: 牙膏的品牌认知及购买状况 在本次黑人牙膏框架电梯平面媒体广告所覆盖的人群中，黑人牙膏有较好的品牌认知度，其第一提及率有21%。 从过去半年内最常购买，曾经购买和今后优