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广告创意与文案 （五） 广告创意与文案 第六章 广告文案构成要素与写作 第一节 广告文案的标题 第二节 广告口号 第三节 广告文案正文与随文 第四节 系列广告文案 广告创意与文案 教学目的与要求 通过本章的学习，能够： ※懂得广告文案的结构规律 ※掌握标题的功能与写法 ※掌握口号的功能、特征及写作原则、方法、技巧 ※正文、随文以及系列文案的写作技巧 广告创意与文案 第二节 广告口号 广告创意与文案 让一切自由连通人类失去联想,世界将会怎样?发动，心动， 飘柔！钻石恒久远，一颗永流传人头马一开，好运自然来 手机中的战斗机青春滋味，自己体会百变所以美丽山高人 为峰让心灵去旅行鹤舞白沙，我心飞翔一品黄山，天高云 淡做女人挺好简约而不简单！世事无绝对，只有真情趣。 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有中国平安，平安中国原 来生活可以更美的心有多大，舞台就有多大活得痛快！青 春美的奥秘只融在口，不 “融 “在手健康源自关爱不走寻 常路农夫山泉有点甜你的风采来自我的光采人生路漫漫, 白 鹭常相伴车到山前必有路，有路必有丰田车不只是吸引思 想有多远我们就能走多远会聚你世界没有最好，只有更好 相知多年,值得托付味道好极了精于心，简于形。 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 广告口号（广告标语、广告语、主题句、 中心词等） 广告主为了表达企业理念或品牌特征、 产品功能，长期适用、反复使用、简明扼 要的宣传短句。 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 科技无限 创造无限（春兰）——不断创新的企业理念 香喷喷，好吃看得见（康师傅）——产品特性 药材好，药才好（宛西制药）——品质特点 保罗万象，放眼天下（CCTV ）——优势 真味真情趣，尽在芝华士（洋酒）——产品个性 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 货到付款《2012房地产营销策划大全》震撼升级上市！联系QQ：1053527879 海量房地产资料下载 房地产商域网： 广告创意与文案 “同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream ）， 集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、 进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感 召下，追求人类美好