保利长沙麓谷林语整合推广策略案浩文广告.pdf

城市与山林的对话 保利·麓谷林语整合推广策略案 发展商：保利地产 提 案：浩文广告 日 期：2009年03月 1 提 纲  市场环境：河西楼盘竞争激烈  精准定位：创新说法站准定位  传播推广：打一场经典传播战  创意表现：激活生态文化理想 2  市场环境：河西楼盘竞争激烈 3 80年代，广州选择了天河； 90年代，上海选择了浦东； 今天，长沙选择了大河西！ 市场环境：河西楼盘竞争激烈 4 市场环境：河西楼盘竞争激烈 先导区大河西规划 1、起步区规划230平方公里 2020年把先导区建设成为“两型 社会”综合配套改革的示范区、 高新产业的集聚区、城乡统筹 的样板区、生态宜居的新城 区、支撑发展的增长极。 2、产业布局“三圈一带一核心” 传统服务发展圈、高薪技术发展 圈、先进制造业发展圈…… 3、实现高速公铁河联运 规划的快速交通系统由长常高 速、绕城线、长潭西线、京珠西 线、北横线和南横线、319国道、 黄桥大道、长花灰韶和二环线组 成。铁路交通包括石长铁路、潭 望铁路。 市场环境：河西楼盘竞争激烈