造城运动简（第一国际）行销传播策略.pdfVIP

1 idea-p wer 一句话 我们深知，每一笔资产都寄托着客户 的希望和梦想。 Mike Woeller 加拿大帝国银行首席信息官麦可.沃伦 2 idea-p wer 一个人物 I have a dream. 我有一个梦想。 美国黑人民权运动领袖马丁.路德.金 3 idea-p wer 我们看到 超越物质与财富的梦想。 它是人类进步的真正动力 也是一切经营体生存与发展的生命力 也是第一国际的财富动力所在 4 idea-p wer 梦想：造城运动 梦想：造城运动 第一国际行 销 传 播 策 略 5 idea-p wer 前言 • 广告公司作为创意服务商，向客户提供的是传播端的沟通和表现方案。 • 然而，没有行销策略指引下的行动纲领，广告行为失去目标直向，毫无 任何意义可言。 • 我们相信，第一国际需要的不只是一套广告TVC方案，而是如何达成销 售目标的答案。 • 基于此，唐都充分发挥集团系统的整合能力，制订了实效达成销售的行 销策略，以及作为执行和协作系统的传播策略、公关策略。当然，也涵 盖了戏剧化的创意呈现。 • 唐都希望，通过整合行销传播的一站式家政服务体系，实效地推进项目 销售。 6 idea-p wer idea-p wer 价值原点 本质 直击核心 7 idea-p wer 构成第一国际财富梦想的支持点 8 idea-p wer 项目物理简要