企业视觉识别系统策划概述.PPTVIP

企业视觉识别系统（VIS）策划第五、六、七章 视觉识别系统（Visual Identity ） 一、视觉传播 （一）视觉符号 所谓符号，就是通过视觉、听觉等感观，感知主体把感知的对象与某种事物联系起来，使得特定的对象代表特定的事物，当这种规定被一个人类集体所认同，并且成为这个集体的公共约定时，这个对象就成为代表这个事物的符号。 表意作用的符号可以分为图像符号、指示符号和象征符号等三种类型。 视觉流程是人的视觉在接受外界信息时的流动程序 人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。 A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。 B、眼睛总是顺时针看一张图片。 C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。 从左到右、从上到下观察物体的习惯 一、调研、准备阶段 (一)人员安排、调研 成立视觉设计调研委员会，成员分别是决策人员，职能人员和策划人员。 调查主要包括 1．企业调查 1)企业实态调查 2)企业环境调查 2．沟通效果调查 一、VI手册的内容 （一）VI手册的定义 VI手册是将所有的设计开发项目，根据其使用功能、媒体需要等制定出相应的使用方法和使用规定，然后编制的设计指引。 本章练习题 1.常用的视觉传播方法有哪三种？ 2.企业视觉识别的含义是什么？ 3.企业视觉识别的设计必须遵循哪些基本原则？ 4.编制VI手册一般有哪几种形式？ 5.目前企业的VI手册存在的主要问题有哪些？ CI原理 * * * CI原理 * * CI原理 * * CI原理 第二篇 MI BI VI 基 本 要 素 企业品牌标准字体 企业、品牌标志 企业专用印刷字体 企业标准色 企业造型、象征图案 企业精神标语、口号 企业名称 应用 要 素 产品设计 事务用品 办公设备、环境 招牌、旗帜 制服、衣着 建筑物外观、橱窗展示 运输、交通工具 消费大众的认可 包装用品 商品包装用品 展示、陈列规划 第5章 企业视觉识别系统策划概述 §5.1 企业视觉识别系统的导入 §5.2 企业视觉识别系统的设计流程 §5.3 视觉识别手册的编制 §5.1 企业视觉识别系统的导入 （二）视觉语言 在视觉经验和视觉规律的基础上，逐步建立起来的视觉传达和图式创造的手段和途径。 四通 广义的视觉传播，泛指由视听媒介和视听媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象，而不是由单纯的纸质文字媒介和单纯视觉媒介来传播信息。 狭义的视觉传播，侧重于纯视觉媒介传播信息所形成的一种社会文化传播现象。 常用的视觉传播方法有以下三种： 1．渐进法 2．集中法 3．综合法 （三）视觉传播 （一）视觉文化的发展 视觉文化指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义文化的形态。 二、视觉文化 （三）视觉营销 贯彻于营销传播的多个环节，与信息接收者心理意象的生成具有密切关系的营销策略。 VI即visual identity，通译为视觉识别。视觉识别是凭借形态、色彩、文字来建构形象的一种可视符号。 理念、行为与视觉识别三者的关系 理念识别系统（MI）——军心，发展方向，主导内容 行为识别系统（BI）——军纪，可操作性，本质内容 视觉识别系统（VI）——军旗，静态，基础内容 三、视觉识别系统 （三）视觉识别系统的地位和作用 最具体，最直观，最强烈 涵盖形象项目最多，影响力最广，宣传形象最为鲜明，宣传效果最为直接 1．可提升企业的地位与声誉 2．可统一各个群体的认识，有利于企业经营发展 3．动态演变的系统，可看出企业的相关政策、措施的变化和取。 §5.2 企业视觉识别系统的设计流程 1．选定设计开发模式 全部委托 时间短，效果优，强调艺术性，易偏离经营理念 部分委托 合作开发，但要具有团队合作精神 招标委托 集思广益，但设计成本较高，筛选较难，持续时间长 （二）设计方式的选择 （一）设计原则 1．差异性原则 2．艺术性原则 3．本土化原则 4．同一性原则 二、设计、实施阶段 （一）审议 1．审议标准 1）创意的审美性 2）创意的新颖性 3）构图的技巧性 4）视觉的易识性 5）理念的准确性 2．审议程序 1）初评 2）复议 3）审定 三、审议、修正阶段 （二）顺应市场变化 1．市场变化的步伐加快 2．紧跟时代潮流 在VI系统的设计开发完成之后，应建立起一套规范而有效的手册，作为VI系统导入运作的指南，也是VI实施的技术保障和理论依据，是在繁多项目中有序工作的条理化保证。 VI手册不仅提供了企业今后对外