消费行为与弹性分析.pdfVIP

第3讲 消费行为与弹性分析 • 牛奶消费现象观察 • 预算约束线 • 无差异曲线与边际替代率 • 消费者理性选择行为 • 汽车需求预测的故事 • 弹性概念和应用 • 弹性和时间 我国牛奶消费之谜讨论！ • 1）1997年我国人均牛奶消费约6.35公 斤，是当时世界平均水平90公斤7%左右； 2000年7.4公斤，约世界平均水平7.5%。 • 2）白酒消费90年代中期一度多于牛奶： 国人“喝酒比喝奶多”成为报纸通栏标 题！ • 问题：国人牛奶消费为何这么低？ 消费行为：分析思路（1） • 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商 品和劳务的购买量？这些选择行为受到什么 因素影响？影响的力度或程度如何？——这 些消费行为变化规律问题，是经济学分析的 基本问题。 • 具体消费行为——如牛奶消费行为背后受到 错综复杂因素影响。经济学方法利用假设构 造模型，抽象提炼出支配消费者群体选择行 为的一般规则。 消费行为：分析思路（2） • 理性化（rationality ）假设：决策者面 临不同行动方案时，会选择使其效用 和利益达到最大满足的方案。 • 没有正误假设； • 没有好坏假设； • 没有唯一假设； 消费行为：分析思路（2） • 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格 和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架 来研究消费行为规则。 • ——用预算约束线表示收入与价格约束因素； • ——用预算约束线变动表示价格和收入变动； • ——用无差异曲线表示消费者偏好； • ——用最大化方法分析消费行为一般规则； 预算约束线 （budget constraint line ） • 分析选择行为，首先要确定什么有可能选择。用预算 约束线表示消费行为选择时面临的收入约束因素。 巧克力(块) 小张在巧克力和激光 B 唱盘之间的机会组合 2 300 小张两种商品世 和限制，B 和B 点表明 1 2 界的预算约束线 选择一种而放弃另一 种。实际选择是E点。 150 D E F 三角形区域表示所有 可能选择，但三角形 内部点（如 D）不如 100 预算约束线上的点吸 引力大。三角形外的 B 1 点（如 F）则在选择 0 5 10 15 20 CD(盘) 范围之外。 替换率、相对价格与约束线斜率 (substitution rate, relative price and slope of the budget constraint line) • 小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝 对值为15