AC尼尔森-社区超市_市场定位_及_品类_组合模型_研究.docVIP

社区店业态市场定位及品类组合模型研究 (案例分享) 尼尔森中国商贸服务部 2007年8月29日 Confidential Proprietary ?Copyright ? 2007 The Nielsen Company 研究目的  Confidential Proprietary ?Copyright ? 2007 The Nielsen Company ? 研究目的 结合AC尼尔森的零售数据分析，消费者调研和专业顾问，深入了解零售 商目前的实际情况就以下方面提供可行性方案： ? 消费者; – 消费者在零售商超市的购物习惯与态度 – 消费者在零售商超市购买商品的动机及决定过程分析 ? 新鲜度；品类结构；品牌丰富；价格；促销 – 消费者对零售商超市的便利性和配套服务的定位诉求的满意度 ? 寻找未被满足的消费者需求与期望 ? 品类组合模型 – 零售商应该卖些什么品类? – 零售商应该卖些什么商品？ (细化到品牌和SKU层面) ? 品类管理实施 – 什么样的品类策略适合零售商呢－价格和促销策略? – 零售商如何在品类组合模型的框架内实施品类管理策略? BJ Seminar  2007年9月3日星期一  Page 3  Confidential Proprietary Copyright ? 2007 The Nielsen Company 项目方案设计  Confi