山西省高校校园媒体发展分析-新闻与传播专业论文.docxVIP

承诺书 承诺书 万方数据 万方数据 承 诺 书 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立完成的， 学位论文的知识产权属于山西大学。如果今后以其他单位名义发表与在 读期间学位论文相关的内容，将承担法律责任。除文中已经注明引用的 文献资料外，本学位论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写过 的成果。 作者签名： 2014 年 月 日 38 学位论文使用授权声明 学位论文使用授权声明 学位论文使用授权声明 本人完全了解山西大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校 有权保留并向国家有关机关或机构送交论文的复印件和电子文档，允许 论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等手段保存、汇编学位 论文。同意山西大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播论文的全 部或部分内容。 保密的学位论文在解密后遵守此协议。 作者签名： 导师签名： 2014 年 月 日 39 目 录 中 文 摘 要 I ABSTRACT III 引 言 1 第一章 关于校园媒体 3 1.1 校园媒体的界定 3 1.1.1 媒体的定义 3 1.1.2 高校校园媒体的界定 3 1.2 校园媒体的类型 3 1.3 校园媒体的特征 4 1.3.1 校园媒体和社会媒体既区别又联系 4 1.3.2 四种主要媒体的特征 4 1.4 目标受众分析 5 1.4.1 高校受众群体分析 5 1.4.2 受众特征分析 6 1.5 校园媒体的职能和作用 7 1.5.1 校园信息传播的主要渠道 7 1.5.2 校园文化的重要载体 7 1.5.3 学生德育工作的重要平台 7 1.5.4 学校的形象窗口 8 第二章 山西省高校校园媒体发展分析 9 2.1 山西校园媒体介绍 9 2.2 山西省高校校园媒体的发展现状 11 2.2.1 发展速度远远滞后于社会媒体 11 2.2.2 在目标受众中的影响力降低 12 2.2.3 校园媒体正在遭受新媒体的冲击 12 2.3 山西高校校园传媒发展面临的客观困境 13 2.3.1 缺乏充裕的资金支持 13 2.3.2 媒体人员的专业水平低 13 2.3.3 高校学生媒体素养偏低 13 2.4 山西高校校园媒体发展存在的问题 14 万方数据 万方数据 2.4.1 粗放型的管理机制 14 2.4.2 传播内容不接地气 15 2.4.3 各个校园媒体自成一派，资源浪费严重 18 2.4.4 新媒体利用度低 18 第三章 校园媒体的整合和发展策略 20 3.1 各个校园媒体自身需要提高媒体质量 20 3.1.1 媒体自身实现精细化的管理 20 3.1.2 内容形式推陈出新 21 3.1.3 提高校园媒体的覆盖面 23 3.2 全方位的资源整合 23 3.2.1 创建校园传媒联盟 23 3.2.2 发挥山西省高校传媒联盟的作用 24 3.2.3 充分借助社会媒体的力量 25 3.3 改变传统的校园媒体经营模式 26 3.3.1 社会化模式经营校园媒体 26 3.3.2 校园广告经营策略 27 3.4 与时俱进，开发新媒体平台 28 3.4.1 创建学生网上家园 28 3.4.2 善用人人网等社交平台 30 3.4.3 打造校园微信公众平台 31 结 语 33 参 考 文 献 34 致 谢 36 个人简况及联系方式 37 承 诺 书 38 学位论文使用授权声明 39 万方数据 万方数据 Contents Chinese Abstract I Abstract III Introduction 1 Chapter I Is about the campus media 3 The definition of campus media 3 The definition of media 3 Campus media limits 3 Type campus media 3 Characteristics of the campus media 4 Campus media and social media both different and contact 4 Characteristics of four major media 4 Analysis of target audience 5 Analysis of the audience group