浅化商品需求和供给的特殊性.docVIP

浅论文化商品需求和供给的特殊性 【摘要】我国改革开放以后，文化市场逐渐发展起来， 文化在实践中也已经显示出产业性质的一面。至今，学术 界从经济学角度对文化商品的研究仍比较少。基于此点， 本文试着从经济学的角度出发，分析了文化商品需求和供 给的特殊性。 【关键词】文化商品需求曲线供给曲线市场 文化商品包括文化产品和文化服务，是文化经济化趋 势下文化的商品属性日益被发掘出来的产物。联合国教科 文组织对文化产品(cultu regoods)和文化服务(cultur eservices)的定义分别为：文化产品是传递思想、符号和 生活方式的消费品，包括书籍、杂志、多媒体产品、软件、 录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和服装设计; 文化服务是满足人们的文化兴趣和文化需求的行为。文化 服务虽然不是物质产品，但是可以促进物质产品的生产和 分配。典型的文化服务包括许可及其他与知识产权有关的 服务、音像发行、表演艺术和文化活动、文化信息的推广 以及书籍、录音和人工品的保存等。 一、文化商品消费的特殊性 传统的效用理论认为，效用是对人们满足程度、幸福 或者快乐的度量单位。古典经济学家假设效用可以准确度 量，并且用基数来表示，被称为基数效用轮。基数效用论 的两个重要内容是：利用边际效用递减得到需求定律，不 同的人的效用可以比较，加总个人效用可以得到社会福利 在说明边际效用递减时，基数效用论举了很多例子，最常 见的就是吃包子：人在饥饿的情况下，吃第一个包子感觉 到很满足，吃第二个包子的时候满足感降低，吃第三个、 第四个的时候满足感又变更低，到了吃第五个的时候，很 可能效用为负，因为这时吃包子的人可能己经很饱了，多 吃反而会不舒服。古典经济学家根据这一假设得出了递减 的边际效用曲线，并进一步推导出向下倾斜的需求曲线。 但是，这一假设应用在文化商品上却并不绝对成立。 典型文化产品的消费带给消费者的满足感很可能是递增的 例如，人们在第一次听到某首歌的时候可能并不觉得好听 但是经过反复收听之后就可能觉得琅琅上口并哼唱起来。 这一现象可以由布尔迪厄(Bourd ieu)提出的“文化资本” 来解释。所谓“文化资本”，是指欣赏和复制一种或一类文 化产品的必要知识。由于“文化资本”的存在，人们的品 味(及一般文化)可以内生地变化。此外，网络经济理论 关于边际效用递增的假设也可以用来解释这一现象。网络 经济理论认为，网络消费品的效用会随着新的消费者的加 入而带来边际效用的增加。例如，只有一台电话被使用时 无法产生效用，但当同一网络里的电话越来越多的时候， 边际效用会递增。我们在消费某种文化商品时，例如看电 影，就会发现当收看这部电影的人越多时，看这部电影得 到的满足感也会越大。于是，我们在网上能看到电影公司 发起的关于某部电影的讨论，很多电影公司也会在自己的 网页上建立了电影论坛。但是，是不是所有文化商品的边 际效用都是递增的呢？答案是否定的。在文化商品中，处 于需求层次下端或者知识含量较低的产品的边际效用仍然 是递减的。对于边际效用递增的文化商品来说，其需求曲 线向上倾斜，如图1所示。此外，文化商品的需求还具有 随机性，即消费者对某种文化商品的消费偏好是随机和无 法预测的。 二、文化商品供给的特殊性 文化商品的供给更为复杂。对于一般商品来说，供给 曲线是向右上方倾斜的，意味着价格与供给量是同方向变 化的。而对于文化商品来说，其短期供给曲线也是向上倾 斜，长期供给曲线却可能是平坦的，如图2所示。对于大 部分文化商品来说，其初期投入成本都很大，如电影、电 视节目或唱片等，在制作时往往需要投入很大的财力物力， 但是一旦被制作出来，再复制的边际成本却是固定不变的。 另外，文化商品还有一个很显著的特点，就是其价格是基 本上不变的，是非弹性的，而是刚性的。因为文化商品的 生产周期很长，但演出周期很短。开始定的价格是策略价 格，一旦实行就很难变动。因此，这部分文化商品的长期 供给曲线通常来说是平坦的。还有一点值得注意的就是， 对于剧场表演来说，其供给曲线是垂直的。因为对于剧场 表演的场地提供商来说，座位数量并不会随着票价的上升 而增加。 此外，文化商品可以根据经济性质的不同分为以下几 类：私人产品、准私人产品、准公共产品。书籍、杂志、 唱片、录音带等属于私人产品，这类文化产品是文化产业 中最成熟的商品形式，经大量制作后通过批发、零售渠道 销售到个体消费者手中；而电影、剧场表演、音乐演奏会、 现场演奏会等属于准私人产品，这类产品是在有既定座位 数量的表演场所中被消费的，即便是公开的，某人购票入 场后仍在效果上排除了另一个可能进入观赏同一表演的人。 广播电视和电视台播送的各种节目则属于准公共产品。文 化商品性质的不同决定了其供给方式的不同，而供给方式 的不同决定了其产业性质的不