浅析汽车广告语修辞特点.docVIP

浅析汽车广告语修辞特点 摘要：近几年随着汽车业在国内的发展，与汽车紧密相连的汽车广 告也随之从各方面影响着我们的生活。在多媒体发达的当代，广告已成为 人们生活屮不可缺少的一部分，本文从汽车广告语言的特点和常用辞格的 表现特点，探讨汽车广告如何灵活运用修辞方法和修辞手段进行成功的广 告创作，为企业盈利，丰富消费者的视野，进而导致消费行为。 关键词：汽车；广告；修辞特点 屮图分类号：J524. 3文献标识码：A文章编号：1005-5312 (2011) 02—0073-02 一、广告语 广告语，又称广告词，意义冇广义和狹义之分。广义广告语指通过各 种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣 传用语，其中包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩 语言等手段，也包括文字语言等。这里的“语言”不是严格意义上的语言， 而只是一种比喻用法，是一种符号，一种表现手段。狭义的广告语专指广 告中作品中的文字语言，即广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商 标、广告标题、广告标语、广告警示语、广告正文和广告附文等。在这些 因素里，广告标题是广告的灵魂，由或长或短的句子构成，口号配合标题 是广告连续性的纽带。下面讨论的“汽车广告语”指的是汽车广告标题、 口号等使用的语言特点与状况。 二、 汽车广告语 现在，汽车己经成了人们生活中无处不在的东西，这在很大程度上归 功于汽车