浅析杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广策略【开题报告】.docVIP

毕业设计开题报告 市场营销 浅析杭州红桃莱博瑞家具有限公司品牌推广策略 一、 选题的背景和意义 选题的背景： 由美国次贷危机引发的经济危机波及到中国的经济时，让沿海的很多以制造并岀口 为主的中小企业受到了很大的影响，甚至一时间很多企业纷纷关门倒闭，随后产业升级 的提法越來越多，在理论界越来越多的声音认同这是一个产业升级的大好机会，那么， 中小企业如何在产业升级中提高自己的竞争优势呢？单纯的制造能力已经不能确保企 业的竞争优势，因此在中小企业转变经营理念时，应该将品牌的观念放在重要地位，因 为产品依托一个好的品牌会带来很高的附加值，而单纯的制造加工已处于产业链的低 端，利润十分微薄。 本文选择杭州红桃莱博瑞家具有限公司作为研究对象，一是对该企业较为熟悉，收 集资料比较容易；二是目前该企业的自身发展还存在一些问题，影响公司的品牌推广。 研究的意义： 在此背景下，对家具企业现状及其发展策略的研究就非常有必要。明确企业目前存 在的不足、面临的挑战以及发展的机遇，并找出相应的营销策略，可以使企业改进自身 的不足，并且做好充分的准备，应对来自各方面的挑战，将企业做得更强更大。 目前杭州红桃莱博瑞家具有限公司在临安地区的发展还算可观，但是该企业的发展 还存在一些问题，从整体上看，其发展停滞不前，始终停留在原地，没有进展。此外， 在品牌推广方面，存在很大的问题因此对其目前发展状况和应对措施的研究，