第4章 电子商务模式与实务.ppt

4.1.2 电子商务模式分类 ? 电子商店 电子商店也可以分为几种类型，包括： ? 虚拟商家模式-- 一种仅通过Web进行交易的零售商。 ? 目录商家模式-- 是把邮购订单迁移到Web订单上的公司。混合了邮件，电话，和在线订购等多种方式。 ? 网络店面模式-- 把传统的砖瓦建筑商铺改为在网上建立 的店面。 ? 比特卖家模式-- 一个严格地只卖数字产品和服务的商家，以它最单纯的形式，同时在Web上处理销售和分发业务。 电子商店主要依靠销售商品获得利润。一般来说，电子商店并不适合销售一些需要消费者身临其境挑选的商品，例如：服装，家具等等。 ? 电子拍卖 拍卖 是以公开竞价的形式,将特定物品或财产权利转让给最高应价者的买卖方式。这种买卖方式由来已久，而电子拍卖实际上就是将传统的拍卖转移到网上拍卖平台实现。 电子拍卖的利润来源于向交易者收取一定的服务费用。 现有的两大优势是：? 价廉物美 ? 即买即得 ? 电子购物中心 电子购物中心 是多个电子商店的集合，它本质上扮演了一个基于网络环境下的中间商角色，它处于价值链体系中渠道价值链的地位。 电子购物中心的盈利主要向企业做供服务并收取相关费用，例如卓越网，新浪商城等，通过向企业提供制作电子商店，出租空间，做广告等方式收取相关费用。 ? 智能卡（Smart Card or IC） ? 智能卡的产生与发展 ? 智能卡是在法国问世的。 ? 20世纪70年代中期，法国Roland Moreno公司采取在一张信用卡大小的塑料卡片上安装嵌入式存储器芯片的方法，率先开发成功IC存储卡。 ? 经过20多年的发展，真正意义上的智能卡，即在塑料卡上安装嵌入式微型控制器芯片的IC卡，已由摩托罗拉和Bull HN公司于1997年研制成功。 但是，目前我国智能卡的推广应用中还存在一些障碍，主要是安全问题和成本问题等。关于安全问题，由MasterCard和Visa联合开发出的一个被称为安全电子交易（SET）的标准为网上信息及资金的安全流通提供了充分的保障；至于成本问题，存在智能卡制作成本较高，且不能实现一卡多能，一卡多用；不同种类的智能卡和读写器之间不能跨系统操作等问题。 ? 智能卡的结构 智能卡的结构主要包括三个部分： ① 建立智能卡的程序编制器。 ② 处理智能卡操作系统的代理。 ③ 作为智能卡应用程序接口的代理。 ? 智能卡的工作流程 ⑴ 首先，在适当的机器上启动你的因特网浏览器； ⑵ 然后，通过安装在PC机上的读卡机，用你的智能卡登录到为你服务的银行Web站点上，智能卡会自动告知银行你的账号、密码和其他一切加密信息； ⑶ 完成这两步操作后，你就能够从智能卡中下载现金到厂商的账户上，或从银行账号下载现金存入智能卡。 ? 智能卡上存储的信息 内容包括： ? 用户的身份信息、用户的绝对位置、用户的相对位置以及相对于其他装置的物体的方位； ? 特定的环境参数，如光、燥声、热量和湿度、用户的生理状况和其他生物统计信息； ? 特定的计时参数，如某一事物发生的频率或用户采取某种行动需要多长时间才能完成； ? 特定的运动参数，如速度、加速度、物理姿态和跟踪信息； ? 用户特有的货币信息。 ? 智能卡标准 智能卡国际标准有： ① ISO7816 ② EMV ③ Bull、HP、IBM、Microsoft、Simens、Nixdof、Sun、Toshiba、Verifone和Gemplus组成了计算机与智能卡联盟，制定计算机和智能卡联用标准。 ④ 金融交易卡信息交换格式标准（ISO 8583） ⑤ 欧洲电讯工业智能卡规范 智能卡国内标准有： 1997年12月，中国人民银行公布了《中国金融IC卡卡片规范》和《中国金融IC卡应用规范》， 1998年9月，中国人民银行又公布了与金融IC卡规范相配合的POS设备的规范。 1998年初，国家金卡工程协调领导小组根据国务院22号文件发出《关于加强IC卡生产和应用管理有关问题的通知》。根据《通知》，国家金卡办相继制定了《全国IC卡应用发展规划》、