第四章竞争优势和价值链.ppt

企 业 战 略 管 理 第四章 竞争优势和价值链 了解竞争优势种类，形成以及保持手段。 描述有关竞争优势来源理论发展过程。 理解核心竞争力是建立持续竞争优势的源泉。 描述价值链理论的产生及主要内容。 理解价值链与竞争优势之间的关系及实践应用。 学习目标 第四章 竞争优势 第一节 竞争优势 产品 价格是市场竞争中的有力武器 资金 充分的资金可以在资源方面持续投入，甩开竞争对手 技术和经验 市场知名度、市场规则设立、新事物的偏好、市场经验，技术专利和诀窍 市场 经济规模、产品差异化、转换成本、销售渠道 成本和质量 进入障碍 时间和专有知识 实力优势 竞争优势 4.1.1 竞争优势种类 竞争优势是使企业获得战略领先地位，从而进行有效竞争并实现自己目标的一些因素和特征，一般体现为企业拥有的能够为顾客创造的超过成本价值的能力。 4.1.2 竞争优势的来源 内生论 外生论 经济学：不同的市场结构是个别企业获得超额利润的原因。 管理学：竞争是企业成败的关键，竞争优势来源于企业自己的结构优势，源于其市场地位。 企业的竞争优势来源于企业自身拥有的资源和能力，对获得市场竞争优势起决定性影响。 4.1.2 竞争优势的来源 3.5 3.5 3.5 要保持竞争优势，就是企业保持在价值链某些特定的战略环节上的优势。 运用价值链的分析方法来确定核心竞争力，就是要求企业密切关注组织的资源状态，