第八讲广告创意思维.pptVIP

从广告商品本身的直接因素寻求创意 第八讲 广告创意思维 二、形象思维（直觉思维）——（面型）： 借助具体形象思考，由图像入手，设计美术擅长。 价值型（依直觉价值观道德观做依据，更善于接纳变化、冲突矛盾，基本上依赖于各种观念的融合），软思维。 第八讲 广告创意思维 三、灵感思维（顿悟思维）——（体型） 突发性、跳跃性、创新性、兴奋性特质 爱因斯坦：想象力比知识更重要 实践中要综合运用。创作时，价值型思维方式，选择决策时，事实型思维方式。 理性脑（美·斯佩里1981年诺贝尔奖） 现实脑，自身脑（日·春山茂雄，个人毕生经验） 显意识（左脑） 感性脑 祖先脑（人类500万年进化智慧，直觉灵感顿悟，是左脑记忆量100万倍） 潜意识（右脑） 第八讲 广告创意思维 小结： 创造性思维是人类思维活动的最高表现形式，它是抽象思维、形象思维、灵感思维等多种思维形式系统综合作用的结晶。越是将多种思维形式综合运用，越有机会形成创造性思维。 第八讲 广告创意思维 发散思维 聚合思维 1 顺向思维 逆向思维 2 3 横向思维 竖向思维 创造性思维的基本方法 第八讲 广告创意思维 一、发散思维（扩散、辐射）、聚合思维（收敛、集中、辐合）： 思维从一点出发，向四面八方扩散。 以某个问题为中心，异中求同，量中求质。 第八讲 广告创意思维 训练： 1）列出玻璃杯的不同用途至少30个。 2）尽可能列出