区域品牌建设策略研究.docVIP

本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！ 题　目：区域品牌建设策略研究　 一、前言部分 国外区域品牌的研究开始于上个世纪90年代末期，区域品牌的研究最早由Keller 等人展开。Keller (1998) 认为,当地理位置像产品或服务那样品牌化时,品牌名称通常就成为这个地区的实际名称。品牌化使得人们意识到该地区的存在,并产生与之有关的联想不同的区域出于区域经济发展的需要，开始注重突出区域形象和特征，借以形成不同于其他区域的差别优势，以获得投资、吸引人才，或者成为消费者乐于选择的旅游、消费目的地。国内学者对区域品牌的关注是伴随着近十年来江浙、福建与广东等地的产业集群的产生发展而兴起。由于每个区域的发展状况又不一样，相对的区域品牌建设的理论研究也各不相同。 纵观国内外关于区域品牌的研究，集中于以下领域：区域品牌的定义、特征、形成机理、区域品牌与企业品牌的关系、区域品牌与产业集群的关系、区域品牌的效应、区域品牌资产评估、区域品牌管理等。根据现有的区域品牌，或是将区域直接作为品牌，或者把区域名称作为品牌的构成部分。 本文写作的目的就是为了在搜集国内外研究资料的基础上对区域品牌的定义进行解析，了解区域品牌在区域经济发展过程中所扮演的角色。并且分析区域品牌与产业集群的关系，以及它们相互作用下对某区域的经济发展有何促进作用。另外，虽然区域品牌概念已经成为产业集群理论的重要组成部分，但在相关研究中，还没有对“区域品牌”概念作出界定，并且对区域品牌的建设模式没有统一的定论，而且不同的地区有不同的发展路径，需要有针对性的进行研究。所以本文将会搜集丰富的文献资料对区域品牌进行解析。 二、主题部分 （一）区域品牌的定义研究 　　目前,国外学者还未能给出区域品牌的确切定义,关于区域品牌应该包含哪些内容,亦存在多种观点。比较有代表性的是Rainisto (2003) 给出的区域品牌定义,他认为“区域品牌是一个地区的附加吸引力,塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别” Kavaratzis(2005) 则根据Aaker 的品牌定义来界定区域品牌的含义,认为“(区域) 品牌是功能、情感、关系和战略要素共同作用于公众的大脑而形成的一系列独特联想的多维组合”。 尹晶和许惠渊（2005）认为，区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。这种观点主要是考虑到第凡的中小型企业的力量有限，通过构建区域品牌使得中小企业采取集体行动。 另外，冯鑫明, 夏曾玉(2005)认为，所谓区域品牌有两层含义,一是指在某个行政(地理) 区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。 徐鹏和赵军（2007）提出，所谓区域品牌就是特指某个地区的特色“产业集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标。 从以上三个观点可以看出，他们都认为区域品牌是某一区域的集群的表现。都是在一定范围里具有代表性产业发展的结果。不管是行政上的划分还是经济发展的需要，区域品牌的发展都是代表了某一区域的经济发展水平。同时，第三个观点更是明确的提出了区域品牌就是特质某个地区特色的“产业集群”，是区域产业集群的代表。 张晓兵，杨 瑚，张亮晶(2010)从区域经济研究的角度提出了有别于企业品牌的区域品牌概念，并将之界定为：该区域中某一产品或某一类产品的品牌，它不一定只为区域内某一特定企业所拥有和专用，而经常是为一群生产经营该产品的企业所共同拥有和使用的品牌。 （二）建设区域品牌的意义 杨雪莲（2009)认为，国外区域品牌的研究开始于上个世纪90 年代末期，不同的区域出于区域经济发展的需要，开始注重突出区域形象和特征，借以形成不同于其他区域的差别优势，以获得投资、吸引人才，或者成为消费者乐于选择的旅游、消费目的地。国内学者对区域品牌的关注是伴随着近十年来江浙、福建与广东等地的产业集群的产生发展而兴起。 何仕光（2007）指出，经济全球化是跨越民族国家政治疆界的经济活动的扩展。更重要的是, 它意味着世界经济中各国的经济开放度增加, 相互依存、依赖关系加深和更深层次的经济一体化。事实表明, 各国经济都在不同程度地走向开放, 走向市场化。在市场经济中, 城市经济的发展在很大程度上取决于该城市名牌企业的实力及其龙头作用的发挥。对此, 城市经济发展要进一步树立区域品牌发展战略。 品牌经济是城市经济、区域经济发展的源动力。一个城市的经济发展应该以创建名牌为契机, 集中发展名牌产品、名牌企