20XX年广告公司经营与管理.pptVIP

《广告公司经营与管理》;第一章 绪 论;第一节 广告公司的产生和发展;;（三）中国广告公司的发展前景：趋势 1、影响广告业发展的主要因素： ⑴ 商品经济发展状况：（最根本因素） 广告活动在本质上是一种经济现象，要受其影响， “晴雨表” 广告与经济互动共荣 ⑵ 科技的进步： ① 科技进步促进经济从而促进广告业。 ② 科技进步促进信息传播技术和手段的不断更新和发展，从而促进广告媒介的发展。 ③ 科技进步发展而丰富的广告表现。 新型材料的使用，计算机网络等不断丰富了广告的表现手段，提高了广告表现的感染力。 ;;第二节 广告代理制与广告公司的地位和作用 一、广告代理制： 含义： 广告代理制是国际上通行的广告经营机制，是随广告业的发展而逐步形成的。 实行广告代理，即是由广告客户全权委托广告公司实施广告策划，广告媒介通过广告公司承接广告业务，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒介提供双向服务。 特点： 代理认可制；广告公司处于广告活动核心地位；承揽与发布分开；实行拥金制；;;