广告创意与表现课程标准.PDFVIP

《广告创意与表现》 课程标准 执笔人：俞明 单 位：重庆工商职业学院传媒艺术学院 《广告创意与表现》课程标准 一、基本信息 课程代码 课程性质 专业必修课 建议学时/学分 80/5 高职专科视觉传达艺术设计、装潢 （1）“教、学、做”一体课堂面授教学 适用范围 教学方式 艺术设计类专业 （2）网络的线上教学。 学 重庆广播电视大学、重庆工商职业 制订 （修订） 2014年4月 审批部门 传媒艺术学院 制订 校 学院传媒艺术学院视觉传达教研室 日 期 单位 企 俞 明、陈文 重庆一九七七广告有限公司 执笔人 审核人 陈 丹、徐江 业 (艺术总监） 二、课程定位 本课程作为高职高专视觉传达艺术设计、装潢艺术设计类专业必修课，根据视觉传 达专业领域和广告设计职业岗位 （群）的任职要求，参照相关职业资格标准，在已素描、 色彩、二维设计基础学习领域和文字设计与编排、广告策划等专业技术学习领域课程的 基础上，通过本课程学习，使学生对该门课有系统的认识，了解广告的定义，熟悉现代 广告的种类，熟悉创意思维的特征、掌握广告创意的基本思路和原则、常见表现手法等。 在此基础上建立完整的平面创意广告理念，灵活应用到特定主题的创作中。通过教师对 学生创意型思维的启发和训练，引导学生根植于自身的人生经历、文化背景，使学生具 备独立进行合理的思维创意和与之匹配的的画面表达能力。 本课程的主要专业前置课程为素描、色彩、二维设计基础、CorelDRAW/Illustrator 矢量图形制作、Photoshop数码图像处理、文字设计与编排、图形创意、广告策划等， 主要后续课程为电子刊物设计、包装设计、企业形象设计、品牌设计、毕业设计等。 三、课程目标 通过本课程的学习与设计实践，让学生理解广告设计的基本概念及其设计方法，了 解广告创意与表现的发展历史及其一些主要的设计案例，以及广告创意与设计体系形成 的原理，能够根据广告创意与设计的程序，进行市场调研与正确的设计定位，确定设计 表达要素，具有从广告策划、创意关键词联想、广告画面执行、广告版面编排能力。 1.知识目标 （1）了解广告发展史； （2）了解和熟悉广告设计的基本概念，设计构成原理； （3）了解广告字体设计，手绘常用广告字体的特性； （4）了解广告插图设计的表现手法； （5）了解广告版面编排方法； （6）了解广告设计专业的从业环境。 2.技能能力 （1）能熟练运用手绘创作插图的能力； （2）能熟练运用CorelDRAW/ Illustrator矢量图形软件进行造型设计； （3）能熟练运用Photoshop软件进行数码图像处理； （4）会熟练运用版面编排原理对广告画面进行编排； 3.能力目标 （1）能运用较好的逻辑性、合理性的科学思维方法。 （2）能进行创意思维及画面表达； （3）能运用版式编排的实际环境中的表达； （4）能较强的分析问题、解决问题； （5）能清晰地制定工作计划； （6）能进行查找资料、文献等，有效整合信息。 4.素质目标 （1）在学习中具有较强的计划组织协调能力、团队协作能力； （2）在学习中进一步开拓发展的创新能力； （3）在学习中有良好的人际沟通和协调能力； （4）在学习中具备敏锐的市场感知和洞察力。 四、课程内容 序 任务 建议学 学习任务 学习情境内容 预期目标 号