实用策划文书写作大全 广告文案策划写作.docVIP

实用策划文书写作大全 广告文案策划写作 ????第一节　　广告 ????1．含义 ????广告是一种应用性的说明文，是企事业单位向消费者或服务对象介绍商品，报道服务内容或文娱节目的一种宣传方法。 ????2．种类 ????按广告媒介划分，主要有报刊广告、电视广告、印刷品广告、橱窗广告、牌匾广告、灯光广告、音响广告、陈列广告、模型广告、车船广告、路牌广告、活动人体广告等。 ????3．写法 ????广告一般包括标题、下文和落款三部分： ????（1）标题 ????标题是广告的“眼睛”，必须精心提炼，一定要有吸引力。 ????（2）正文 ????正文是提供商品信息细节的部分，一般包括商品的性能、用途、价格、效果、信誉以及使用方法和售后服务手段等。常见的广告形式有： ????①陈述体。用平直的语言，明白地说出商品的名称、用途、规格、价格等情况。 ????②问答体。它利用人们的好奇心和求知欲，用提问的形式来激发顾客的购买欲，生动活泼，具有较强的吸引力。 ????③证书体。将产品获得过什么奖毫无保留的告诉给人们，利用人们对产品质量评比的信任，间接赞誉本产品。 ????④幽默体，运用生动的语言和形象进行商品宣传，比如借助文艺表演的形式，如相声、动画、木偶、漫画等。 ????第二节　　广告策划 ????1．含义 ????广告对加速商品流通、传播信息、指导消费、促进企业竞争起到积极的作用。广告策划