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分公司筹备 品牌指导手册 翻开现代企业的经营史，世界著名公司的生存和发展，无不依靠着令人叫绝的品牌策划。市场的竞争从某种意义上来讲，无非是品牌在竞争，谁有力地运用了品牌这把利剑，谁就能赢得市场，获得财富，也就得到了市场的通行证。曾经成功帮助雀巢公司度过严重信誉危机的世界著名公关专家帕根说过：“我是用智慧挽救了雀巢。任何一家试图长久生存并发展的企业都离不开品牌谋略的相助。” 品牌是企业的标志，也是企业的灵魂，是企业的生命力所在。品牌竞争是市场竞争的最高形式，也是长期发展的必由之路。可以说企业的一切都是围绕“品牌”在运行，品牌就是企业的“黄金招牌”。 值合众人寿分公司筹备之际，为统一公司品牌形象，规范宣传口径，总公司特编制此指导手册为各分公司筹备初期做品牌指导之用。 品牌宣传工作概述 品牌具有如此巨大的魅力，它究竟是什么呢？所谓品牌，就是一个企业（或产品）的名称、术语、标记、符号、设计或图案，或是它们的结合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。它也是一个企业（或产品）足以让客户在购买或消费情绪上产生偏见的所在。 品牌之所以能产生“偏见”，事实上是品牌本身包含的一个企业与另一个企业的不同之处，即差异化。这种差异不仅仅是企业名称，产品标识、性能、价格等外在因素，还包括了企业的内在因素，并且由企业内在因素而使客户产生的消费偏见更为持久，更为深入人心