市场营销学试卷(答案).docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 中南财经政法大学成教生期末考试试卷 课程名称 市场营销学 卷 使用对象： 函授 5、产品线：是指一群相关的产品，这类产品可能功能相似，销售给同一顾 姓名 学号 年级专业 站点：湖南三湘 客群，经过相同的销售途径，或者在同一价格范围内。 总分 题号 一 二 三 四 五 六 100 分值 ----------------------------------- 密 得分 得分 评阅人 二、单项选择题（每题 2 分，共 10 小题，总分 20 分） 得分 评阅人 一、名词解释（每题 4 分，共 5 小题，总分 20 分） 1、市场营销观念的突出特征是（ D ） 1、营销环境： 微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少 A. 以产品质量为中心 B. 以产品价格为中心 C. 以产品产量为中心 ----------------------------- D.以消费者需求为中心 封 的经济联系，也称直接营销环境。 2、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要 2、撇脂定价策略：当生产厂家把新产品推向市场时，利用一部分消费者的求新心理，定一个高价，像撇取牛奶中的脂肪层那样先从他们那里取得一部分高额利润，然后再把价格降下来，以适应大众的需求水平，这就是所谓的撇脂定价策略。 ------