市场营销说课稿(市场细分).docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 市场营销说课稿 尊敬的领导、老师： 你们好！我展示的是市场营销基础课本第五章第一节——市场细分。 下面，我将从析教材、讲教法、论学法、说教学过程、谈教学反思几个方面来展示我的说课内容。一、析教材 （一）教材的地位及作用 本教材由高等教育出版社出版， 由张润琴教授主编， 教育部职业教育与成人教育司推荐教材。本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且对培养学生的营销意识极为有利。 本章在整个教材中起着承上启下的作用， 通过本节课程的学习，是对市场进行有效的细分，确定目标市场， 从而为产品确立正确市场定位的前提。 在此之前，同学们已经学习了如何分析市场机会，这为过渡到本框题的学习起了铺垫作用。 因此，本框题在整个目标市场战略中具有不可忽视的重要地位。 （二）教学目标 1．知识目标：市场细分的标准及具体变量。 2．能力目标：培养学生对市场进行实际分析的能力。 3．情感目标：提高学生协作、互助、团队合作的能力；增强学生的市场经济意识和竞争意识。 （三）教学重、难点 1．重点：消费者市场细分的四个标准 2．难点：理论联系实际对四个具体变量的理解。 二、讲教法 坚持“以学生为主体，教师为主导”的原则，根据学生的心理发展规律，通过循序渐进、 由浅入深的教学过程，实施启发式教学，采用创设情境法、案