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浅论信息时代传播方式的重要性 论文关键词：文化折扣文化接近网络传播 论文摘要：多媒体竞争的信息时代，传播方式的重要 性日益凸显。通过对比美剧在国内市场的失利与风靡，我 们可以发现。合适的传播模式和策略，将会是决定跨文化 传播成败的关键点。 在第三次浪潮的影响下，全球化的步伐越来越快。过 程中伴随的跨文化传播行为使得各民族各地域的文化相互 碰撞并且整合，产生了文化全球化的现象。作为生产和消 费文化的受众，由发达多样的媒介，我们可以在世界的不 同地方注视同一个文化符号、分享同一种文化现象；它们 不仅是原貌呈现，并且其更新也具有了即时性。比如现在 谈到美国，人们不再只注目于其标志性符号可口可乐、麦 当劳或者是万宝路，在经历了星巴克与嬉皮士的风靡时代 之后，与奥巴马、金融危机并肩而行的是一股“美剧热”。 美剧从引进到风靡经历了一个漫长的过程。从之前在 国内的收视败北到如今的引领风骚，宄竟是什么让美剧能 够一跃成为受众的新宠?笔者针对这一现象进行了分析。 电视时代：遭遇滑铁卢 在此，我们以《绝望的主妇》为例。这道美国所推的 文化“主菜”曾经在多国收视率极高，被誉为“可以跨越 文化和语言障碍”。而XX年在国内的收视率仅为％，完全 不及同时期播出的韩剧所拥有的良好收视率。现实效果与 预期理想的差异，以及之前《成长的烦恼》、《老友记》等 剧的“碌碌无为”，似乎都昭示了美剧在国内市场的无可作 为。