多色调配色之关系与分类.ppt

色彩計畫的功能 色彩計畫以大方向來說是『改善生活品質為目的』，若以小方向來說是以『商品促銷為目的』。 圖片來源： / 作者?sippakorn yamkasikorn 產品行銷的目標已逐漸由以前重視產品的功能、價格的理性訴求，轉變以色彩、造型等感性訴求為重點的策略。 因此產品常會隨每年、每季各別設定的主題而改變，使「色彩計畫」成為產業界在產品研發、設計與行銷時的重點考量部分。 產品色彩的發展計畫 發展階段 發生期 成長期 安定期 成熟期 巔峰期 衰退期/ 再生期 重視機能時期 商品價值時期 消費者心理時期 技術革新時期 產品特徵 技術本位 機能本位 項目差異化 產品多樣化 產品形象功能多樣化 個性化 流行化 時代形象 概念形象 技術更新 技能更新 色彩傾向 單色 機能色 慣用色 原色調 鮮明色調 色彩多樣化 色彩系統化 中間色 流行色 生活型態－偏好色 概念形象色彩 具有新意義的色彩 行銷重點 生產力 行銷力 形象力 生產力 發生期(重視機能時期) 以福特汽車為例： 圖片來源：維基百科 作者： Lglswe 早期產品多為黑色，創辦人亨利·福特曾說：「任何顧客可以將這輛車漆成任何他所願意的顏色，只要它是黑色的」。 主因是黑色油漆較容易乾，為了追求生產效率，讓汽車完成後可在第一時間賣出。 成長期(產品價值時期) 以福特汽車為例： 但為了維持品牌競爭力，福特汽車也開始生產不同顏色