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浅论广告活动主体的社会责任 ［论文摘要］广告活动主体包括广告主、广告经营者和 广告发布者。广告活动主体的社会责任指广告活动主体不 得从事不正当竞争行为，不得发布不良广告，不得侵犯消 费者利益。建立第三方广告自律审查制度、保证广告行业 协会的独立性、制订广告行业协会的活动规则，是落实广 告活动主体社会责任的有益选择。 ［论文关键词］广告法；广告活动主体；社会责任 广告活动主体是与广告监管主体相对应的一个概念。 广告活动主体包括广告主、广告经营者和广告发布者。与 广告活动主体的社会责任相近的概念是公司社会责任。狭 义的公司社会责任仅仅指企业责任中的企业伦理责任与企 业慈善责任，而不包括企业的经济责任与企业的法律责任 广义的公司社会责任，包括股东在内的利益相关者的综合 性社会契约责任，这种责任包括企业经济责任、企业法律 责任、企业伦理责任和企业慈善责任；企业社会责任的对 象除股东外，还包括员工、消费者、商业伙伴、社区和环 境。公司社会责任是对公司绝对盈利性的一种修正。广告 活动主体的盈利并不能代表社会整体利益的增加。广告活 动主体的活动不应仅仅以其自身盈利为目的，更应当把社 会利益与公司自身的利益平衡考量，取得广告活动主体利 益与社会利益双赢的效果。要想达到这一效果，就需要让 广告活动主体承担一定的社会责任。 一、广告活动主体社会责任的内容 广告活动主体的社会责任包括三方面的内容：不得