耐克公司的网络营销.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 耐克公司的网络营销 一、 公司概况 NIKE 英文原意指希腊胜利女神。 NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐 克。该公司总部位于美国俄勒冈州。该公司生产的体育用品包罗万象：服装 ,鞋类 ,运 动器材等等。 1972 年耐克公司在美国正式成立， 在短短的二十多年时间里由一家私人作坊规模 的鞋业制造店铺，到现在的营销机器，体育用品行业霸主，美国国民认知度达到了 99.5%。反过来看看耐克公司的网络营销策略不觉让人惊叹不已 在其国内成熟后耐克公司开始打入海外市场， 1980 年耐克开始进入中国， 全心致 力于人才销售观念的培养。随后成立了中国子公司。 2002 年，耐克在中国开始了其一 系列的营销活动。包括友谊赛、不同国家的交流会、展销会等取得了明显效果。紧接着为耐克代言的球星来到中国宣传，公司官方网站的成立贴近了顾客，让全世界更多人了解到耐克的一切。 二、 网站建设与网站营销 1、 网站的特点 一个好的网络营销离不开一个制作优秀的网站， 耐克公司的网站则是商务网站中的佼佼者之一。耐克官方网站并不像传统网站一样直接出售和推销自己的商品，它是利用 各种聊天室和论坛以及赛事介绍和运动装备介绍等方式建立出一种商业气氛较低的体育爱好者同盟会或者俱乐部。网站吸引了来自全球各地的球迷，给众多的爱好者一个聚集和发表看法的空间场