营销策划与广告策划有什么区别.docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 营销策划与广告策划有什么区别 其实广告策划只是营 销策划中的一部分而已 .你也知道广告只是营销之促销的一个手 段而已 . 广告策划与市场营销的关系 市场营销是指企业在市场上 的经营活动的总称。它包括市场调查、新产品开发、制定价格、 选择销售渠道、选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。 广告与市场营销关系是 紧密的，但它们之间的区别也是明显 的。 一、营销计划与广告计划 在实施一个广告战略计 划之前，必须先了解企业的营销计划。营销计划是指界定和描 述企业的全部营销活动，并包括为各不同产品所作的定价、营 销渠道及促销活动等决策与计划的文件。它是一个企业其它行 动计划如产品计划、财务计划和人事计划等的起点。因为企业 的计 划工作总是围绕着利润展开的，而这只有通过营销分析 和制定营销计划才能解决。 关于营销计划的内容，美国全国 广告主协会曾为其会员制定过一个规范大纲，主要包括企业 当年业绩、建议及损益影响、背景分析、机会与问题、营销策 略、测定和调查研究等内容。 具体而言，一个营销计划主 要内容应包括： （ 1）经理摘要 指为使管理当局迅速 了解而提供所建议计划的简略概要。 （2）当前营销状况 提供与市场、产品、竞争、分配和宏观环境有关的背景数据。 （3）机会和问题分析 概述主要的机会和威胁、优势和劣 势，以及在计划中必