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WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 红酒微信营销方案 刘涵玉创立的欧盟酒业有 9 年的历史。欧盟酒业是一个渠道品牌，主要是寻找各种消费 者喜欢、 性价比比较高的红酒来销售， 从而聚集起有自己鲜明特色的企业品牌。 目前该公司 有自己的酒窖，开有 4— 5 家直营店，全国有 70 多家分销商，在上海和长沙设立了分公司。 如今红酒行业竞争很激烈， 早年深圳有两千多家， 如今剩下一半不到， 红酒也的线下渠道越 来越难做了，原因如下： 一、互联网的发展，特别是近年红酒电子商务的影响，导致价格非常透明，摆在门店销售 300 元的红酒，消费在网上 130 块就可以买到； 二、消费者越来越专业，特别是平时有自购红酒饮用的群体，以前购买的， 100 个有 3 个懂，如今 100 个有 13 个懂，这就淘汰了一批本身对红酒行业不熟悉跟风进入的行业积累不足的那批企业； 三、是红酒行业的准入门槛对较高， 价格要有竞争力， 对上下资源要有比较强的掌控力，红酒本身的文化属性强，对红酒没有足够了解贸然进入很容易铩羽而归； 四、红酒消费市场总体还处于引导阶段，主力消费群体大部分已经有自己的家庭酒窖， 专门购买收藏各类佳酿，而普通消费者对红酒的认知还不足，企业没有投入 相当的精力和时间去教育积累， 很难有突破。 专业的消费者比红酒商自己还专业， 往往尝酒时可以把老板问得目瞪口呆哑口无