营销活动方案模板(共7篇).docxVIP

WORD格式-专业学习资料-可编辑 --学习资料分享---- 篇一：营销策划方案模板 一、策划目的 简单说明策划目的。 二、市场现状分析 营销策划方案模板 、市场形势：描述市场基本情况，包括总体规模及历史情况，细分市场情况，消费者在需求、观念与购买 2、行为方面的态势和趋势。 、产品情况：包括产品销量、价格、利润等。 、竞争形势：指出主要竞争者，分析其规模、目标、市场占有率、营销战略及战术。 、分销情况： 指出各分销渠道的销售状况， 各条渠道的重要性及变化； 指出各分销商的利用价值和成本。 、宏观环境：阐述影响品牌营销策略的宏观环境因素，包括人口、经济、自然、科技、政治法律和社会文化。 三、 swot 分析 营销方案， 是通过产品和市场的结合分析， 和策略的运用， 因此分析 swot 分析是营销策 划的关键。 1 、产品优势分析（相对竞争品牌） ；一般存在的具体问题，表现为多方面： ①企业知名度不高， 形象不佳影响产品销售。 ②产品质量不过关， 功能不全， 被消费者 冷落。 产品包装太差， 提不起消费者的购买兴趣。 ③产品价格定位不当。 ④销售渠道不畅， 或 渠道选择有误，使销售受阻。 ⑤促销方式不务， 消费者不了解企业产品。 ⑥服务质量太差， 令消费者不满。 ⑦售后保证缺乏， 消费者购后顾虑多等。 2 、产品劣势分析（相对竞争品牌） ； 、市场机会分析 、环境威胁分析四、营