论精准广告投放中的网络隐私权保护-法律(法学)专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 上海交通大学硕士学位论文 上海交通大学 学位论文版权使用授权书 水，、jff (议论文作荷 完全 f 解学校有关保留、使用学位论文的规定，同 点学校似i有 )1-，向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许 论文被们|油和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制 段保存和汇编本学位论文。 保密口，在年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 不保密。〈 〈请在以上方框内打 .J ) ，IMW0年吟川 ，IMW 0 年 吟川飞 ι b 期 口H 上海交通大学法律硕士学位论文论精准广告投放中的网络隐私权保护 上海交通大学法律硕士学位论文 论精准广告投放中的网络隐私权保护 论精准广告投放中的网络隐私权保护 摘要 精准广告投放作为一种建立在成熟的人群定位技术上的新兴的广告 形式表现出了相较于传统广告形式更为优越的宣传效果，然而精准广告 投放所依托的人群定位技术却是互联网广告服务商通过滥用 Cookie 获 取用户个人数据来实现的，这种滥用 Cookie 的行为侵害了用户的网络隐 私权。由于目前我国相关的保护隐私权的法律在面对滥用 Cookie 等利用 高科技手段侵犯用户网络隐私权的行为时表现出了立法上的缺失，因此， 尽快建立符合我国国情的防止滥用 Cookie 的专门法律以保护用户的网 络隐私权是非常有必要的。本文除了引言和结语之外，总共分为五章： 第一章主要介绍了精准广告投放的概况。首先，从传统的网络广告投 放模式谈起，阐述了精准广告投放产生的原因以及含义,并且从法律关系 的角度出发，将传统网络广告投放与精准广告投放进行了比较，指出了 互联网广告服务上在精准广告投放中的承担了“获取用户信息”重要责 任。其次，详细论述了精准广告投放的模式，包括 Cookie 的具体介绍、 互联网广告商如何利用 Cookie 获取用户数据以及如何通过数据挖掘获 取具有可识别性的用户信息的过程。 第二章主要阐述了精准广告投放中与网络隐私权的关系。首先，阐述 I 了 Cookie 在被合理使用以及被滥用的情况下所呈现出的二元属性。其 次，在对网络隐私权的内涵以及构成要件充分论证的基础上，提出了滥 用 Cookie 属于侵犯用户网络隐私权行为的结论。最后，通过论证滥用 Cookie 为侵犯网络隐私权提供了便利、滥用 Cookie 侵害网络隐私权的 严重危害性以及滥用 Cookie 侵害网络隐私权的违法性难以认定，本文指 出防止 Cookie 滥用是非常有必要的。 第三章主要阐述了我国在防止 Cookie 滥用方面的立法缺失。首先介 绍了《侵权责任法》颁布前后我国网络隐私权保护的立法和实务情况。 其次介绍了在《侵权责任法》颁布之后，面对滥用 Cookie 的问题，我国 法律仍然存在缺乏具体规定的困境，并指出了在我国建立防止滥用 Cookie 的法律的必要性。 第四章对国外防止 Cookie 滥用的规定进行了介绍。首先介绍了欧盟 的立法规定模式，包括《数据保护指令》以及英国的 Cookie 法案。其次 介绍了美国的行业自律模式，包括行业指引、安全港协议以及禁止跟踪 协议。 第五章对我国防止 Cookie 滥用的模式提出了建议。本文认为我国应 当采取以立法规定为主要手段，以行业自律为补充的保护模式，并就具 体的立法原则以及立法补充手段进行了论述。 关键词：精准广告投放，滥用 Cookie，个人数据保护，网络隐私权 II NETWORK PRIVACY PROTECTION IN TARGETED ADVERTISING ABSTRACT As an emerging forms of advertising established on the mature crowd positioning technology, targeted advertising has showed better publicity than the traditional ones. However, the crowd positioning technology it rely on will allow the Internet advertising service providers abuse Cookie to obtain users personal data, which infringes the network privacy of the users. Because of the lack of legislation on the protection of Internet privacy, such as the protection of Cooki