广告学概论第六章-陈培爱厦门大学版本.pptVIP

广告传播运作中的要素 信源：广告主 The Advertiser 噪音：内部和外部噪音 External and Internal 广告信息和媒体组合因素 Message and Media-Mix Factors 广告信息接收和回应 Message Reception and Response 二、广告公司的运作流程 策划 我们的生活中，策划无处不在。 行乞的策划 行乞的策划 行乞的策划 行乞的策划 行乞的策划 旅行的策划 广告策划 广告策划对不同业务形式的整合 广告策划 “advertisement” “advertising” 广告策划可以分为四个阶段 广告策划程序 广告策划程序 第一步，成立策划小组 小组成员一般包括： 业务经理 策划人员 文案创作员 美术设计指导、美术设计员、摄影师 市场研究分析员、市场调查人员 媒体联络员 公共关系人员 心理学研究员 广告策划程序 第一步，成立策划小组 策划小组最少也应该具备： 业务经理（兼媒体联络员） 策划人员（兼文案创作和市场调查工作） 美术设计人员（兼摄影工作） 广告策划程序 第二步，进行产品研究 了解产品的实质与消费者的认知状况，需要考虑的问题如下： 这个产品的实质是怎样的？与其他品牌有什么不同？ 消费者对该品牌的认知如何？他们对产品的外观、感觉、口味等等印象如何？ 消费者如何评价制造