苹果LOGO为啥要从彩色变成灰色？.pptxVIP

就像所有生物，品牌也会变老。不过，品牌重获青春也不是没有可能——企业可以借助视觉形象中最具可塑性的元素：商标。例如，苹果的商标从彩色;的变为灰色的，看起来就更加具有现代感。从词源上讲，“Logo”是一种“会说话的刻印文字”(logotype)——它可以表达很多内容。;专家们将不同颜色、排版、设计组合成商标，让商标去激发人们的活力、创新，或是对于某个逝去时代的怀念。毫无意外，企业会竭尽所能地更新他们;最富个性色彩的视觉元素——商标，使其与时代同步。事实上，一个商标通常与一个企业或一个品牌同时诞生——“米其林轮胎人”必比登已经有11;0岁，就像人一样，它老了！随着字体和色彩的发展进化，一个商标可能会很快过时，品牌的形象也因此受到影响。在这种情况下，商标是唯一可以快;速改变的视觉元素。一般来说，企业不会随便改变品牌的名字。当然，也存在一些例外情况，如安达信咨询(Andersen Consultin;g)变成了后来的埃森哲(Accenture)。不过，品牌重新设计视觉形象、希望重获青春，最终又可以带来什么影响？商标设计直接影响品牌;忠诚度在重新设计商标时，人们普遍认为应该步伐迈得小一些，以免丢失现有的消费者。但我们认为，在这方面并没有相关研究证明这一观念，我们甚;至会猜测说，结果可能是恰恰相反——一次激进的改变会给人更深的印象，带来更强烈的影响。我们在瑞士开展了这项研究，选择了四家知名公司